Plan estratégico para incrementar las ventas en la asociación de comerciantes “Pueblos Unidos”
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Date
2024
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Publisher
PUCE - Ambato
Abstract
En Ecuador, el comercio y la industria manufacturera son los sectores que más aportan a la economía del país. No es diferente en la provincia de Tungurahua, su economía se caracteriza por ser una de las más fuertes de la región central, donde el comercio y la fabricación de calzado son las principales actividades generadoras de empleo y riqueza en el paísEn la ciudad de Ambato, capital de la provincia, se encuentra el Mercado Mayorista, un importante centro de distribución de productos textiles y afines, los más de dos mil comerciantes que laboran en estas instalaciones para salvaguardar su actividad comercial han optado por la creación de 8 asociaciones, la más grande en número de asociados es la Asociación de Comerciantes Pueblos Unidos, conformada por 550 socios, los mismos que han experimentado un impacto negativo en las ventas en los últimos años debido a varios factores, como la pandemia COVID-19, las dos paralizaciones que ocurrieron en menos de tres años en el país, la inseguridad, así como el crecimiento acelerado del comercio informal.Para evitar el cierre de estos negocios, se plantea como objetivo general diseñar un plan estratégico que permita establecer alternativas para fidelizar y captar clientes, lo que resultará en un aumento significativo en sus ventas y por ende en su calidad de vida.
Description
Keywords
Plan estratégico, Ventas, Asociación Pueblos Unidos, Comercio local, Marketing
Citation
Ramos León Diana Gabriela (2024). Plan estratégico para incrementar las ventas en la asociación de comerciantes “Pueblos Unidos”. Ecuador: Ambato