Impacto visual de la marca gráfica del emprendimiento Chocounión apoyado por la PUCESE

Abstract

La presente tesis tiene como objetivo analizar el impacto visual de socios y clientes del identificador visual del emprendimiento CHOCOUNIÓN apoyado por la PUCESE. Para desarrollar este trabajo de investigación, se estableció un enfoque cuantitativo, haciendo un análisis estadístico se presentó la percepción de las personas que conforman la Asociación de CHOCOUNÓN y los consumidores utilizando el método deductivo y analítico. El instrumento metodológico aplicado para obtener las diferentes opiniones fue a través de una encuesta; aplicada para socios y clientes. En el análisis e interpretación de datos se demostró que es primordial el buen uso de cada aspecto que componen el identificador visual para tener un resultado favorable teniendo en cuenta que en su construcción se deben usar elementos principales y relevantes que tengan buena calidad visual sobre la imagen de la empresa. Entre los datos obtenidos se pudo evidenciar que el mensaje que se ofrece mediante el identificador visual tiene complicaciones al momento de ser transmitido debido a las opiniones dabas por los los evaluados. Finalmente, con esta investigación se pudo medir el impacto que genera el identificador que se utiliza para representar la imagen del emprendimiento, no llenó en su totalidad las expectativas de los consumidores y de un nuevo grupo de clientes. Teniendo en cuenta que es primordial llegar a los clientes con la presentación de un buen identificador para que se tenga conocimiento del producto que saldrá al mercado, debido a que la propuesta de un identificador debe generar confianza y curiosidad sobre el producto a ofrecer a los consumidores.