Diseño de un instrumento de evaluación para piezas gráficas publicitarias anunciadas en el Facebook de la Carrera de Diseño Gráfico de la PUCESE
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Date
2021
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Publisher
PUCE - Esmeraldas
Abstract
Esta investigación tiene como propósito implementar un instrumento de evaluación para el uso de las piezas gráficas publicitarias en la red social de Facebook, para que las empresas e instituciones conozcan el impacto y las condiciones en las que se encuentra una pieza gráfica publicitaria, pues estas cumplen la función de atraer al consumidor por medio del color, las imágenes y el mensaje plasmado en un soporte físico o virtual, por lo que, al utilizar las redes sociales como medio potencial, se logra transmitir una composición publicitaria, y así captar la atención de un público objetivo. Con ello se proporciona una herramienta que permita valorar una composición gráfica por lo cual se diseñó un instrumento de evaluación para piezas gráficas publicitarias promocionadas en la página de Facebook de la Escuela de Diseño Gráfico de la PUCE sede Esmeraldas en el periodo 2015 – 2018, utilizando una metodología mixta, de alcance descriptivo, donde se analizaron los criterios de validación y la calidad de publicidad en redes sociales, además se realizaron entrevistas estructuradas a tres expertos que aportaron información sobre los requerimientos que debe tener una composición\; se tomó como muestra a 68 usuarios de la página de fans de Facebook que fueron encuestados para determinar el impacto y el alcance de las publicidades expuesta en esta red social, utilizando las fichas de observación como herramienta de recolección de información para el análisis del comportamiento del receptor (usuario) y emisor (Carrera de Diseño Gráfico), y con el ingreso a la página de Facebook se pudo observar la frecuencia con la que se hacen las publicaciones, el tipo de estas, y las características básicas de los seguidores, información que se utilizó para evaluar las piezas gráficas.
Description
Tesis previa obtención del título de Diseñador/a Gráfico
Keywords
Publicidad, Redes sociales, Evaluación publicitaria
Citation
DG.067