Análisis de las estrategias de marketing de la carrera de Administración de Empresas de la PUCE-E
Loading...
Date
2019
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
PUCE - Esmeraldas
Abstract
En la actualidad las instituciones de educación superior buscan alcanzar y ser reconocidas por la excelencia de sus servicios, ofertando una educación de calidad. Es por ello que la Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Esmeraldas se preocupa por formar profesionales con capacidades competentes para enfrentar el mundo laboral, para lo cual aplica estrategias de marketing que le permitan dar a conocer su oferta académica y captar un mayor número de estudiantes. En la presente investigación se analizaron las estrategias de marketing de la carrera de Administración de Empresas de la PUCE-E, basadas en segmentación, posicionamiento y promoción. Con el propósito de conocer la eficacia obtenida al aplicar dichas estrategias, también se analizaron el número de estudiantes y los ingresos por matrículas de los periodos I 2016-I 2018. Cabe resaltar, que el presente tema no se había investigado antes. La presente investigación fue mixta, dicho de otro modo, fue cualitativa porque permitió analizar cómo la Carrera de Administración de Empresas se promociona, a quién dirige sus estrategias y conocer sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas mediante el análisis FODA. Por otro lado, fue cuantitativa puesto que a través de este método se pudieron analizar las encuestas de satisfacción de estudiantes y egresados, así como también se estimó el número de ingresos con el número de matrículas. Para el desarrollo de esta investigación, se aplicaron varios métodos e instrumentos a los involucrados con la promoción de la carrera así por ejemplo las entrevistas y revisión documental.Los principales resultados de la investigación reflejaron que la Carrera de Administración de Empresas de la PUCE-E ejecuta como estrategia de marketing, la promoción. La promoción que realiza la escuela está basada en capacitaciones, talleres, casas abiertas y ferias de emprendimiento, realiza visita a los colegios, y además se promociona a través de redes sociales y medio convencionales de publicidad.
Description
Tesis previa obtención del título de Ingeniero/a en Administración de Empresas Mención Productividad
Keywords
Estrategias de marketing, Marketing, Promoción comercial, Segmentación de mercados, Posicionamiento de marca