Posicionamiento de la marca “DEPRODEMAR” empresa ubicada en la ciudad de Esmeraldas, Ecuador
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Date
2022
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Publisher
PUCE - Esmeraldas
Abstract
La presente investigación tuvo como objetivo general determinar el nivel de posicionamiento de la marca DEPRODEMAR, empresa ubicada en la ciudad de Esmeraldas, Ecuador, por la cual para el tipo de estudio se empleó el método lógico descriptivo con el propósito de conocer y poder analizar el nivel de posicionamiento de la marca en la empresa. Así mismo, este método ayudó evaluar y describir las características de la variable en un único tiempo. La investigación desarrollada de campo, ya que se procedió a indagar a los clientes actuales de la empresa, el cual estuvo conformado por seis dimensiones tales como\; atributos, beneficios, uso y aplicación del producto, producto, competencia y calidad o precio dando cumplimiento a la interrogante planteada en la investigación. Así mismo, esta permitió darles respuesta a los objetivos. Se empleó el método lógico descriptivo con el propósito de conocer y poder analizar el nivel de posicionamiento de la marca en la empresa DEPRODEMAR. Así mismo, este método ayudó evaluar y describir las características de la variable en un único tiempo. Dentro de la investigación como resultados se pude determinar que la empresa si tiene un nivel de posicionamiento, basado en el uso y la aplicación del producto además de establecer que es administrada por personal calificado y profesional lo que incrementa la lealtad de la marca y ayuda a nuevos clientes a encontrar en la marca lo que necesita, así como la oportunidad de expandirse mediante la participación de emprendedores y direccionado a extractos sociales altos y bajos.
Description
Tesis previa obtención del título de Licenciado/a en Administración de Empresas
Keywords
Posicionamiento de marca, Empresas, Marketing, Branding
Citation
ICP.210