Marketing político y comunicación política en Ecuador: Caso de Rafael Correa en el periodo electoral 2006 y 2013

Abstract

Desde la concepción de ciudad-estado instaurada por Platón en La República o las épocas memorables de la retórica en las plazas públicas planteadas por Aristóteles, pueden encontrarse los primeros acercamientos a lo que comúnmente se denomina comunicación política. Los procesos políticos en las diferentes culturas y épocas han orientado a la comunicación a fortalecer el mandato de un determinado grupo o persona, y así garantizar esta relación en la que los ciudadanos mantengan una postura pasiva y escasamente inclusiva frente a las decisiones del grupo gobernante (Reyes et al, 2010). Es entonces que se cuestiona cuáles son las características y la verdadera función de la comunicación en la política, pues, en varias ocasiones, se la ha relacionado con procesos del marketing, cuyas estrategias para llegar al ciudadano-elector están basadas en herramientas persuasivas y carismáticas (Sánchez, 2006). Desde la llegada de los medios de comunicación, particularmente de la televisión, las técnicas de los agentes políticos para llegar al poder se han constituido en la construcción maniquea de la imagen y el discurso sencillo, acompañados de rasgos populistas y el manejo de la opinión de los ciudadanos, también vistos como consumidores. Actualmente, el marketing político ha sustituído la relación directa y verdadera del ciudadano con sus representantes y ha puesto en riesgo el debate de ideas y propuestas entre las instituciones (Reyes et al, 2010). El presente trabajo de investigación propone establecer la función y particularidades del marketing político y comunicación política y, de esta manera, señalar las diferencias y, si es el caso, similitudes, entre ambas disciplinas. Analiza tanto a la comunicación política como al marketing político y su relación dentro de los procesos políticos electorales, en este caso, el periodo electoral de 2006 y 2013 del ex presidente, Rafael Correa. Para empezar, a través del primer capítulo ahondaremos en la comunicación política como la herramienta que tiende a buscar el entendimiento eficaz entre los integrantes de la sociedad y el sistema político, es decir, como aquel instrumento que trabaja con el fin de informar sobre las decisiones políticas y mediar el diálogo entre los gobernantes y la ciudadanía de manera inclusiva, Asimismo, se indica cómo sucedería una relación efectiva entre los tres actores de la comunicación política (el sistema de los medios, el sistema político y el ciudadano-elector) con el fin de garantizar una comunicación objetiva, transparente e inclusiva. Por último, se señala cómo el ciudadano, quien cobra vida a través de la opinión pública, es incluido en el diálogo de la comunicación política como un actor cuya voz debe ser escuchada y tomada en cuenta dentro de las decisiones políticas; no así dentro del marketing político, donde el ciudadano toma el papel de consumidor cuyas demandas deben ser satisfechas. Dentro del mismo capítulo se incluye la definición y herramientas del marketing político, partiendo de conceptos básicos sobre el marketing y sus técnicas, hasta llegar a las estrategias de imagen y la retórica política que, generalmente, emplean los actores políticos durante sus campañas electorales o sus mandatos; todo ello apoyado de temas como populismo y neo política, contenido relacionado a lo previamente expuesto. Igualmente, se señala la estrecha interacción que mantienen los medios con el sistema político dentro de las prácticas del marketing político, aspecto que pone en riesgo la democracia y el manejo responsable de la información y el periodismo.