Plan de marketing para el emprendimiento “Vime”, velas artesanales elaboradas con materia prima colombiana, con enfoque en el Distrito Metropolitano de Quito
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Date
2022
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
La demanda de velas dentro del mercado ecuatoriano es bastante grande. Sin embargo, uno de los principales problemas por el cual los clientes no se sienten satisfechos es por la baja calidad de los productos, su falta de variedad o sus altos precios en el mercado. Siendo productos solicitados por varios tipos de personas, se ha buscado el satisfacer sus necesidades cumpliendo las demás condiciones que los consumidores desean en sus velas. Por ello, se ha dado la idea de negocio, de un emprendimiento que brinde velas artesanales que sepan cumplir con los distintos deseos que tiene un consumidor de velas, de tal manera que se sepa cubrir la demanda, obteniendo una ganancia del mismo y brindando una experiencia inolvidable a cada cliente. Con ello, en el presente trabajo se expondrá un plan de marketing para el emprendimiento que lleva por nombre VIME, el cual elabora velas artesanales con materia prima colombiana, sus productos se ofertarán solo para el Distrito Metropolitano de Quito. La razón por la cual sus productos serán elaborados con materia prima importada, es debido a los costos de los mismos, siendo más baratos que los materiales ecuatorianos, hay mayor stock en Colombia y su calidad es mejor. Dentro de este plan se desarrollarán cuatro capítulos. En el primero se encontrará información acerca de la situación interna de VIME, en cuanto a sus procesos, la logística, departamentos, misión, visión, entre otros datos. También, se conocerá la situación en la que VIME competirá, analizando los factores políticos, económicos, sociales culturales, tecnológicos, ecológicos, legales, fuerzas del mercado, poder de proveedores y clientes que envuelven a VIME para que pueda desarrollar su idea de negocio. Una vez analizados estos factores se determinará el FODA del emprendimiento, tomando alguno de los elementos y cruzándolos entre ellos para encontrar posibles soluciones con estrategias tanto a las debilidades como amenazas, aprovechar oportunidad y convertir debilidades en fortalezas. Por otra parte, en el siguiente capítulo se recopilará la información de expertos sobre el tema mediante entrevistas, así mismo se conocerá las preferencias del público objetivo mediante encuestas y focus group. Con esta información, se realizará la caracterización de la oferta y de la demanda.
Description
Keywords
Microempresas - Ecuador, Industria manufacturera - Velas, Investigación de mercados, Estrategias de marketing, Oferta y demanda