LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN
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Difusión de contenidos comunicacionales por parte de gestores de artes vivas y escénicas en la ciudad de Ibarra(PUCE - Ibarra, 2025) Vallejos Males, Richard Humberto; Coronado Otavalo, Ximena MargaritaLa presente investigación analiza las estrategias de comunicación digital implementadas por los gestores culturales dedicados a las artes escénicas en la ciudad de Ibarra, Ecuador. En un contexto marcado por la creciente digitalización, este estudio parte del reconocimiento de las limitaciones que enfrentan estos actores en términos de formación, acceso a recursos tecnológicos y articulación con políticas públicas sostenibles. El estudio se sustenta en marcos teóricos sobre comunicación cultural, marketing digital y sostenibilidad en la gestión de las artes escénicas, con una revisión rigurosa de fuentes locales e internacionales. A través de una metodología de enfoque mixto —con predominio cualitativo se emplearon entrevistas semiestructuradas y análisis de contenido aplicado a publicaciones digitales de perfiles culturales activos, con el fin de identificar prácticas, barreras y oportunidades en la promoción de eventos escénicos. El objetivo general fue analizar cómo las estrategias de comunicación digital inciden en la visibilidad y sostenibilidad de estos proyectos culturales. Los principales hallazgos permiten generar recomendaciones orientadas a mejorar las prácticas de difusión en el sector cultural, contribuir al diseño de políticas culturales inclusivas, y aportar a la profesionalización de la gestión cultural en ciudades intermedias como Ibarra.Item Open Access Participación de la comunidad indígena Kayambi en los medios de comunicación del cantón Cayambe(PUCE - Ibarra, 2018) Cevallos Molina, Johanna FernandaEn este estudio se presenta un análisis en la última década, sobre la participación de la comunidad indígena en los procesos de comunicación existentes en Cayambe, centrando el interés específico en Radio Ecos de Cayambe. El objetivo general de este estudio es Identificar la participación de la comunidad indígena para la concienciación de la cultura Kayambi a través de un diseño mixto de investigación cualitativo y cuantitativo en los medios radiales de Cayambe. El método principal es el análisis, así como la selección de la población y muestra, y los instrumentos correspondientes. El interés por el presente tema surge a raíz de que esta radioemisora se constituye actualmente en una de las opciones en radiodifusión más importantes para promover el desarrollo de las actividades de la cultura Kayambi, pero la administración de la misma brinda un espacio limitado, casi nulo, a la valoración de la referida cultura. Por ello, se aplica la revisión teórica de investigaciones previas sobre comunicación popular, comunicación educativa, radio popular, radiodifusión alternativa, sobre las culturas indígenas, con especial interés en la seleccionada para el estudio. Resaltan las características de la cultura Kayambi, sus valores, sistemas de organización y otros rasgos propios. Además, se presenta una síntesis de la radiodifusión y los géneros radiofónicos, con los que se plantea la conexión de las variables del estudio. Con estos elementos teóricos definidos, se desarrolla la descripción de los materiales y métodos, y su posterior aplicación que genera los resultados y discusión.Item Open Access Análisis de la percepción mediática del diario El Norte y La Hora sobre temas de movilidad humana, durante el período septiembre 2017 a marzo 2018(PUCE - Ibarra, 2019) Patiño Tapia, Daniela VerónicaHoy en día, uno de los fenómenos sociales más fuertes que se ha desarrollado es la migración. Ésta se visibiliza como una etapa de cambios significativos para las personas, que, por alguna situación, han visto la necesidad de salir de su país de origen, buscando mejorar su condición de vida. En Latinoamérica este proceso ha sido fácilmente visto a lo largo de los años, ya que millones de personas han salido de América del Sur hacia Europa y Estados Unidos como principales destinos. En la actualidad, Ecuador está sintiendo un proceso migratorio fuerte, miles de venezolanos están llegando a territorio ecuatoriano en consecuencia a la crisis social, económica y política por la que está atravesando Venezuela. La presente investigación analizó el impacto que tienen los medios de comunicación impresos y digitales de la zona norte del país. Utilizando una metodología mixta de carácter cuantitativo y cualitativo en los procesos psicosociales de la movilidad humana en el norte del país. Previamente, se ha realizado un diagnóstico del contexto actual de migración, empleando técnicas de análisis con especial énfasis en la observación, además de la realización de las entrevistas no estructuradas y entrevistas de personas calificadas. Para alcanzar el objetivo general se consideró el método analítico como fundamento del objeto de estudio abordado. Complementándose con técnicas de análisis de contenido; como: textual y del discurso. A partir de la observación, la entrevista y la revisión del Estado del Arte, se trianguló la investigación para rearticular los elementos constitutivos de la percepción mediática. De esta manera, se manifestó la composición del análisis y consecuentemente, mostrar el rigor científico. Se centró, por tanto, en el diseño de matrices como instrumentos de extracción de datos para manejar la información en los ámbitos cualitativos y cuantitativos; obteniendo los resultados de forma manual. La muestra considerada al azar, la conformaron un bloque de documentos basado en una representación muy pequeña de 212 ejemplares, de los cuales se seleccionaron, 43 notas periodísticas procedente del diario El Norte y 44 notas periodísticas del diario La Hora, ambas, publicadas durante el periodo septiembre 2017 a marzo 2018 alusivos al objeto de estudio. De este análisis, se obtiene que los medios de comunicación no dan importancia a temas de movilidad humana, publican pocas noticias sobre la situación de los migrantes venezolanos y han dejado de lado por completo la situación de los migrantes colombianos. Cuando difunden información sobre la migración venezolana se hace con una alta carga sentimental y en ocasiones los catalogan como extranjeros ocupando en su mayoría las secciones del medio impreso donde se tratan temas de inseguridad, violencia, etc.Item Open Access Análisis de la inserción laboral de los graduados de la carrera de comunicación social de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ibarra(PUCE - Ibarra, 2020) Pupiales Quilo, Robinson AlejoEl análisis de seguimiento a graduados de la carrera de Comunicación Social de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ibarra se orienta con el propósito de conocer a fondo la realidad que viven quienes han salido de las aulas de clase hacia el mundo laboral, si están ejerciendo su profesión o en qué campo se están desarrollando. Para el presente estudio se utilizaron varios métodos y técnicas de investigación para la recopilación de datos, entre las más relevantes la entrevista y la encuesta, mismas que mediante un cuestionario diseñado, estructura y previamente revisado fue aplicado a docentes y graduados de la carrera de Comunicación Social, respectivamente. Estos cuestionarios fueron aplicados vía on-line, se puede destacar que la mayor parte de personas encuestadas empezaron sus estudios entre el 2010 y 2015, de ellos la mayoría graduados entre 2017 y 2019. Además, el 34% no se encuentra laborando, por otro lado, del 66% que sí labora solo el 56% ejerce la profesión, mientras que el 44% se encuentra en un campo ocupacional diferente a su formación. De los resultados obtenidos en la encuesta aplicada se observa la situación por la que atraviesan los graduados de la PUCESI y el actual desempeño en el campo laboral existente en la zona norte del país. Por otra parte, esta investigación permite identificar las razones por las que ocurre el fenómeno del desempleo, así también, se desarrolla un análisis de calidad educativa de la institución universitaria como de factores exógenos que influyen en el campo ocupacional y que derivan en el desempleo.Item Open Access Análisis de la interacción que se genera en el entorno de aprendizaje (Aula Virtual) entre docentes y estudiantes de la Escuela de Comunicación Social y Jurisprudencia, de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ibarra, como herramienta de comunicación entre docentes y estudiantes(PUCE - Ibarra, 2018) Espinosa de los Monteros Carvajal, Carlos AlfonsoLa presente investigación realizó el análisis de la interactividad que se genera a través de las aulas virtuales de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ibarra, como herramienta para comunicarse entre docente y estudiantes. Las aulas virtuales se han caracterizado por ser una herramienta de apoyo en la educación, ya que gracias a su utilidad, ha permitido innovar el proceso de enseñanza-aprendizaje por medio de recursos Tics que se encuentran al alcance de todos. Al tener en cuenta el importante uso de esta plataforma, en las aulas virtuales de la PUCE-SI se decidió analizar a dos escuelas pertenecientes a la casona universitaria: Comunicación Social y Jurisprudencia. Gracias a la determinación de la muestra, se logró aplicar técnicas cualitativas y cuantitativas para la recopilación de información fundamental sobre el uso de las aulas virtuales para generar interactividad con los alumnos en dichas escuelas. La aplicación de estas técnicas permitió determinar la falta de interacción que se genera en el aula virtual entre docentes y alumnos, ya que no existe el uso adecuado de herramientas sincrónicas que motiven al uso de esta plataforma para mejorar el desarrollo académico. Por lo tanto, se ha elaborado una serie de actividades dinámicas e innovadoras, como propuesta del proyecto, por el cual, el docente pueda guiarse a través de un video tutorial en el que se exponen las herramientas más representativas del aula virtual como: foros, wikis, chats y preguntas intercaladas, acompañadas de una serie de actividades que se pueden utilizar para generar interactividad entre docente-alumno, fomentar el trabajo colaborativo y causar la reflexión crítica.Item Open Access Influencia de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación y su repercusión en las estrategias comunicacionales de las empresas públicas y privadas de la provincia de Imbabura(PUCE - Ibarra, 2018) Fonseca Cevallos, Daniela LizbethLas nuevas Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC) han ido ganando terreno cada vez más en la sociedad y desempeñando un papel fundamental en los procesos comunicativos de las empresas a nivel mundial. Esta investigación argumenta cómo influyen las nuevas Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC) en la creación de estrategias comunicacionales de las empresas públicas y privadas de la provincia de Imbabura. Empleando una metodología que se orienta a un modelo mixto por un lado lo cualitativo basado en la entrevista y la observación; y por otro, el modelo cuantitativo, utilizando la técnica de la encuesta aplicada a una muestra representativa de las empresas de la provincia. El proyecto incluye un análisis en relación a los resultados obtenidos durante todo el proceso de investigación.Item Open Access Procesos de identidad regional en medios de comunicación de Costa y Sierra ecuatoriana a través de las redes sociales del fútbol nacional durante los años 2020 y 2021(PUCE - Ibarra, 2022) Acosta Jara, Diego MartínEl regionalismo en el Ecuador ha trascendido de generación en generación, tomando presencia en varios ámbitos de la cultura nacional, como la política y el deporte. En esta investigación se examina la presencia de procesos identitarios regionales en redes sociales, el principal entorno de usuarios en la era digital, y encuentra los focos generadores de prácticas regionalistas dentro del ecosistema del fútbol específicamente. Por medio del análisis de los medios de comunicación La Red, La Redonda, Diblú y Caravana en Twitter, se logró focalizar a través de datos cuantitativos la presencia de regionalismo entre habitantes de la Costa y la Sierra del país. Para esto se recolectó información dentro de los cuatro medios con fichas de observación, para posteriormente presentar gráficamente los resultados. También se realizaron entrevistas a profesionales en el área del periodismo deportivo, quienes aportaron con su punto de vista y experiencia dentro del campo de estudio. Para el análisis se seleccionó a las hinchadas de Liga Deportiva Universitaria y Barcelona Sporting Club, y los siete partidos disputados entre ambas instituciones en el periodo de 2020 y 2021, a través de estos se recopilaron los tweets publicados por cada medio de comunicación en los días de partidos y las respuestas a estos por parte de su audiencia. La investigación permitió corroborar la existencia del regionalismo entre los aficionados a equipos de fútbol ecuatorianos y encontrar muestras de aquello. Finalmente, se encuentran las conclusiones de la dificultad que significa erradicar esta mala práctica, pero la posible solución de que a través del tiempo se pueda disipar el sentimiento regionalista en Ecuador.Item Open Access Estudio analítico de la comunicación oral como base para la conservación de la identidad de los pueblos indígenas kichwa y karanki de la provincia de Imbabura(PUCE - Ibarra, 2017) Loza Ayala, Sofía AlexandraEn el trabajo de investigación: Estudio analítico de la comunicación oral como base para la conservación de la identidad de los pueblos indígenas kichwa otavalo y karanki de la provincia de Imbabura permite fortalecer la comunicación y cultura de estos pueblos y a la vez fomentar la memoria oral en los jóvenes indígenas. Este proyecto se encuentra desarrollado en cuatro capítulos. En el primer capítulo que corresponde al marco teórico, se estudia la conceptualización de comunicación y cultura, aspectos que son relevantes para el objeto de estudio, además, se realiza la investigación sobre la identidad, la memoria oral y el contexto actual de la historia de estos pueblos que permite identificar la historia local, por otra parte, se aportó con textos sobre los medios de comunicación, la interculturalidad, la comunicación comunitaria y medios digitales. Conocimientos que son base importante para masificar estas culturas y conocer más a fondo a estas etnias. El diagnóstico, es el segundo capítulo, contiene la metodología de investigación de tipo cualitativa y cuantitativa, a través de los cuales se pudieron obtener datos que aportan para el levantamiento de la propuesta. Aquí se aplicaron diferentes técnicas, por una parte, las encuestas a los moradores que son parte de las comunidades y que permitieron obtener resultados generales en base a la memoria oral. Además, se aplicaron entrevistas a especialistas en comunicación y cultura y nuevas tecnologías, mismas que aportaron con conocimientos más técnicos, y de esta manera se logró conocer la realidad de estos pueblos. El tercer capítulo, corresponde a la propuesta, aquí se crea la página web: Ñawpa Rimashkata (memoria oral), este sitio contiene fragmentos de leyendas y cuentos de los pueblos kichwa Otavalo y Karanki. La plataforma digital utilizada es wix, la cual permite adjuntar textos, audios y videos, en donde se aprecia las historias de estas culturas. En la ejecución de la propuesta se trabajó con los moradores de estos pueblos para la recopilación de las historias y gracias a la creación de la página se logra conservar y difundir su memoria oral. Los impactos, que corresponden al cuarto capítulo, aquí se presenta un análisis de impactos social y cultural, comunicacional, tecnológico y educativo que genera la investigación, también se realiza un análisis general que ayuda a determinar los alcances y resultados que se obtuvieron a través de la ejecución del proyecto.Item Open Access Estudio histórico de poetas ibarreños de la época contemporánea (1960-2000) para revalorizar la cultura literaria(PUCE - Ibarra, 2018) Hidalgo Lalama, Cinthya CarolinaRevalorizar la cultura literaria es voltear la página de la historia y volver a revivir a grandes poetas ibarreños que a través de sus poesías han dejado un legado cultural invaluable. En la investigación realizada se da a conocer su vida y obras, con el objetivo de hacer un acercamiento directo de los poetas contemporáneos con la colectividad a través de la creación de un Club de declamación de poesía Poetas Blancos, hasta el fin de los tiempos, el mismo que realizará presentaciones de declamación de poesía por parte de estudiantes de la Unidad Educativa Nuestra Señora de Fátima. El trabajo fue efectivo ya que utilizó modelos pedagógicos, técnicas apropiadas que llevaron con éxito a formar el Club. El diseño tiene la siguiente estructura: El capítulo I corresponde al contexto literarito siendo relevante en el análisis de la poesía, su estructura, conceptos y elementos, dando importancia a los parámetros establecidos de las normas APA de los autores se obtuvo la información. El capítulo II se elaboró los antecedentes y diagnóstico; como aspectos relevantes fueron la matriz de variables, identificación de la población, encuestas y entrevistas que dio significado al problema, seguidamente se estableció en gráficos estadísticos y tablas. El capítulo III se estructuró en cuatro aspectos relevantes para la creación del Club de declamación: administrativo, financiero, educativo y comunicacional. Al capítulo IV se estableció los diferentes impactos social, cultural, educativo y comunicacional. Las conclusiones y recomendaciones de la investigación fueron establecidas en base a la recopilación de datos y análisis correspondiente.Item Open Access Análisis de la comunicación política de la alcaldía de Ibarra, a través de su página oficial facebook(PUCE - Ibarra, 2018) Benítez Vargas, Patricio DavidLas redes sociales cumplen un rol importante en la sociedad como es el brindar una plataforma que ayuda a la comunicación a hacer de esta inmediata y gratuita en sus servicios de mensajerías y publicaciones de texto, fotografía, video, audio infografías e imágenes gif. A su vez en los diferentes ámbitos del convivir diario, y para la comunicación de los gobiernos a sus ciudadanos o mandantes, sobre su gestión, no ha sido la excepción. Es por ello, que la forma de hacer política ha cambiado en los últimos años, un claro ejemplo es Facebook, el cual ha sido el apoyo comunicacional de todas las Alcaldías del país y por supuesto de la ciudad de Ibarra de la provincia de Imbabura en Ecuador. Esta investigación parte en el Municipio de Ibarra, a base de entrevistas al departamento de comunicación, observación y análisis de la página oficial de Facebook de la Alcaldía. Con el apoyo del software Fan Page Karma se ha determinado diferentes conclusiones como: el manejo de la página oficial de este organismo público, la importancia de comunicar la gestión actual a través de Facebook a partir de lo que en la actualidad los ciudadanos ibarreños desean consumir e interactuar en una Fan Page de gobierno local, y como esto influye en la imagen del Ingeniero Álvaro Castillo (Alcalde de Ibarra). A través de la comunicación política y el discurso que sostiene en las publicaciones emitidas en la página oficial de la Alcaldía, con el fin de generar más tráfico en esta red social y llegar a más seguidores con su mensaje, la cual puede tener repercusiones en las próximas elecciones seccionales y definir su pérdida o su permanencia por 4 años más de gobierno local.Item Open Access Análisis de los contenidos publicados por el diario El Comercio a través de la red social Facebook referentes al Covid -19 desde el 17 de marzo hasta el 30 de marzo del 2020(PUCE - Ibarra, 2020) Pijal Cuamacás, María JoséEl 11 de marzo del año 2020 la Organización Mundial de la Salud (OMS) declara la pandemia sobre el coronavirus COVID - 19 (OPS & OMS, 2020). Para detener la expansión del virus muchos países adoptaron diferentes medidas, entre una de ellas: la cuarentena. Esto obligó a las personas a mantenerse en sus hogares, evitar el contacto con personas externas, mantener una continua desinfección de manos y objetos, tratar de salir a las calles para lo meramente necesario. Ante tal panorama, la necesidad de mantenerse informados, por parte de la ciudadanía fue inevitable, por lo cual recurrieron a las tecnologías, haciendo uso de sus dispositivos móviles para poder acceder a los diferentes portales informativos. Si bien, antes de la pandemia era común ver a las personas navegando en sus celulares, durante el aislamiento un comportamiento común fue: el aumento de acceso y uso de las redes sociales, ya bien sean para informarse, comunicarse o entretenerse (OPS, 2020). Ante este panorama los medios de comunicación se vieron obligados en transformar y adaptar de mejor manera su contenido a la web, para así poder informar de manera correcta a la ciudadanía. Durante esta abundancia de información digital, los medios se tuvieron que enfrentar a uno de sus mayores retos, las fake news o noticias falsas. Según Mendoza ( 2020) este tipo de noticias, durante la pandemia se acrecentaron debido a la facilidad con la que se propagaban y por el impacto que generaban. En un panorama de crisis sanitaria de carácter mundial, este tema resulta delicado, debido a que la información incorrecta tiene la capacidad de poner en riesgo la salud e integridad de las personas (V. Galarza, comunicación personal, 25 de noviembre del 2020). Para ayudar en su labor a los profesionales del periodismo la OMS, emitió una guía para periodistas, documento en el cual se proporciona a los profesionales, herramientas para que éstos puedan realizar las coberturas de manera responsable acerca de la pandemia del COVID 19. Además, se proporciona enfoques en los cuales se fortalezca un periodismo encaminado a las soluciones y recomendaciones, reduciendo así los riesgos y aportando al cuidado de la salud. Esta investigación se trabajó en base a este documento, para determinar el tratamiento informativo que se le ha brindado a la información publicada por diario El Comercio en su red social Facebook.Item Open Access Derecho a la comunicación intercultural y plurinacional en las televisoras nacionales ecuavisa y gama tv(PUCE - Ibarra, 2017) Garcés Moreta, Deisy MarinaEl derecho a la comunicación surgió a raíz de la Declaración Universal de los Derechos Humanos en 1948, como respuesta a la necesidad de pensar y expresarse libremente a través de cualquier medio de comunicación. Aunque esa fue su esencia de nacimiento –ser innegable para cualquier persona sin distinción de etnia, religión, ideología–, y a pesar de que se han desarrollado profundas transformaciones en el campo de la información y de la comunicación, en el Ecuador, un país autodenominado democrático y multicultural, no todos los grupos sociales tienen equitativa representación en los medios de comunicación. Éste derecho no está disponible para todas las personas, solo para aquellas o aquellos grupos con poder político, económico y gran capacidad de movilización social. Los datos cuantitativos y cualitativos analizados en esta investigación sugieren que los grupos étnicos minoritarios del país no son lo suficientemente visibilizados en la pantalla nacional. Es así que el análisis se enmarca en la forma cómo los medios de comunicación cumplen con el Derecho a la comunicación intercultural y plurinacional, entablando relación con el impacto del contenido mediático en las percepciones de personas de etnias minoritarias, en la convivencia intercultural, y por ende, en el desarrollo integral de Ecuador.Item Open Access Análisis del conflicto entre el derecho a la intimidad personal y el derecho a la libertad de expresión en los medios escritos de la provincia de Imbabura, durante el período comprendido entre enero del 2015 y enero del 2016(PUCE - Ibarra, 2018) Dávila Rosero, Ericka Marcela¿Es absoluto el derecho constitucional a la libertad de expresión que se consagra en el numeral 6 del artículo 66 de la Constitución de la República (Constitución de la República del Ecuador, 2016, Art. 55). Esta libertad si bien tiene una función informativa y de conformación de opinión, en ningún caso puede afectar la privacidad de las personas, pero en esta confrontación entre dos derechos constitucionales no absolutos, debe analizarse cada caso para apreciar hasta qué punto, se limita la libertad de expresión y en qué consiste el interés social protegido, porque existe gran diferencia entre un ciudadano común y una persona pública, pero en ambos casos se afecta la la integridad psíquica de la persona, establecida en el literal a) del numeral 3 del artículo 66 de la Constitución de la República (Constitución de la República, 2016, Art. 66 Nº numeral 3, literal a). El periodista, en el regular ejercicio de su profesión, tiene el derecho de divulgar los hechos y hasta de formular un juicio de valor sobre la conducta de determinada persona, pero la ley de Comunicación exige que los medios de comunicación divulguen la información de manera correcta y precisa, no siendo admitido en nuestro ordenamiento jurídico el sensacionalismo o las noticias ofensivas, injuriosas y difamantes que constituyan un ataque a una persona, razón por la cual, además de la Constitución de la República, la intimidad y privacidad son, un derecho humano universal consagrado en el artículo 12 de la Declaración Universal de Derechos Humanos de la Organización de las Naciones Unidas de 1948 que dispone: «Nadie será objeto de injerencias arbitrarias en su vida privada, su familia, su domicilio o su correspondencia, ni de ataques a su honra o a su reputación. Toda persona tiene derecho a la protección de la ley contra tales injerencias o ataques». (Organización de Naciones Unidas, 1948, Art. 12)Item Open Access Análisis del uso de herramientas educomunicacionales en el proceso de enseñanza-aprendizaje de las escuelas privadas de Imbabura(PUCE - Ibarra, 2021) Jácome Reyes, Nicole NayeliLa educomunicación es un campo que integra dos disciplinas: educación y comunicación. En el contexto de una sociedad mediatizada, resulta complejo conceptualizar este término, más aún por la relevancia y el nivel de desarrollo que ha alcanzado a través del tiempo, por su contribución a la definición de nuevos roles para las instituciones educativas, los docentes y estudiantes. En este sentido, se considera de suma importancia saber cómo integrar las herramientas tecnológicas en los escenarios educativos, para que promuevan mejores prácticas pedagógicas, tendientes a alcanzar procesos de enseñanza-aprendizaje significativos y efectivos. De ahí que, el objetivo general de esta investigación fue analizar el uso de herramientas educomunicacionales, a partir de enfoques cualicuantitativos, en 5 unidades educativas particulares de la provincia de Imbabura. Las clases virtuales que imparten dichos planteles fueron descritas mediante el uso de fichas de observación, orientadas a identificar 18 criterios, divididos en 3 dimensiones de análisis. El estudio se complementó con un focus group, donde varios expertos en educomunicación compartieron sus perspectivas; con encuestas dirigidas a los docentes que dictan las clases virtuales y, por último, con un censo realizado a 94 estudiantes de los establecimientos participantes, lo cual permitió detectar que existe un uso limitado de las herramientas educomunicacionales en los procesos de enseñanza-aprendizaje, materializados principalmente en tres pilares: el sistema tradicional de escolarización, las barreras relacionadas con el docente y, por último, las relacionadas con las instituciones educativas.Item Open Access Análisis de la evolución del rol femenino denominado “Manic Pixie Dream Girl” en los personajes de las películas: “Elizabethtown”, “(500) Days Of Summer” y “Stargirl”(PUCE - Ibarra, 2022) Enríquez Benavides, Ricky RicardoLa presente investigación tiene como finalidad evidenciar si existe una posible evolución dentro del tropo arquetípico denominado Manic Pixie Dream Girl (MPDG) presente en la historia del cine estadounidense. El estudio comprende los tres casos más relevantes de los últimos 20 años del siglo XXI. Para ello, se definió de manera parcial el concepto de la MPDG por los posibles cambios o adaptaciones que haya podido tener desde su concepción en el 2007. Se evidencio la existencia de la MPDG, estudiando sus distintas encarnaciones a lo largo del tiempo, obtenido datos de estudios previos para establecer variables de investigación, y junto con la observación directa de los distintos filmes en los que este tipo de personaje ha hecho aparición. Se determinó el tratamiento que estos personajes han tenido dentro de las tramas de las historias en las que aparecen a lo largo del tiempo. Por tanto, se realizó un análisis cualitativo de tres películas que fueron elegidas mediante una serie de filtros que ayudaron a establecerlas como canónicas representando a cada década respectivamente: “Elizabethtown” (2005), “500 Days of Summer” (2009) Y “Stargirl” (2020). A partir de ello, se desarrolló una triangulación y una comparativa entre las tramas de las películas expuestas con antelación y evidenciar la evolución que han tenido este tipo de personajes en las últimas dos décadas del siglo XXI.Item Open Access Transparencia de la información pública en los medios impresos: análisis y comparación en el Ecuador(PUCE - Ibarra, 2019) Barranco Rodríguez, CamilaLa transparencia es un concepto que se ha venido desarrollando progresivamente a través de los años, desde que Jeremy Bentham, filósofo y escritor inglés utilizó el término por primera vez. Actualmente se puede visualizar desde varias perspectivas, tanto como un mecanismo de prevención de la corrupción, como una práctica, un ideal o una herramienta que favorece la democracia y la participación ciudadana. Varios autores y organizaciones mundiales lograron descifrar la relevancia del tema y dedican sus trabajos a contribuir en la búsqueda de sociedades que transparenten su información pública, no solo a nivel de gobierno sino en un espacio mucho más general donde se incluya a todas las empresas e instituciones públicas y privadas. Entre estas empresas, se encuentran los medios impresos de comunicación, que pese a todos los esfuerzos y las legislaciones en la materia, aún no cumplen las leyes a cabalidad, ni posibilitan el ejercicio impecable de los derechos de participación y control social. De ahí que el objetivo general de esta investigación fue analizar la transparencia de la información pública en los medios impresos del Ecuador, a través de los conocimientos generales al respecto de los periodistas de los medios en cuestión, así como mediante el análisis de los datos económicos, institucionales y de participación que figuran en sus páginas webs. Las dos técnicas utilizadas en esta investigación, entrevistas estructuradas aplicada a dieciséis profesionales de medios impresos y la generación de una ficha a través de la observación de 40 indicadores divididos en tres bloques, permitieron establecer un ranking de transparencia de los siete medios estudiados. A pesar de que ninguno de los siete medios alcanzaron un puntaje superior a 50, el mayor puntaje lo obtuvo El Universo, por lo que según esta investigación, es el que realiza un mejor trabajo transparentando su información pública. Además, se determinaron que en general las principales falencias que tienen los periódicos analizados en la materia son varias, pero resaltan la falta de conocimiento de sus profesionales sobre las legislaciones que regulan la transparencia, la no utilización de la web y las redes sociales como herramientas para difundir los datos públicos. Además, el proceso de aplicación de las leyes no se cumple y es deficiente la regulación de la norma. Por último, también se determinó que las áreas con más bajo nivel de transparencia son la institucional y la económica y que los datos publicados no se encuentran accesibles y comprensible para todos los públicos.Item Open Access La radio comunitaria en Ecuador: Influencia en el uso del idioma kichwa(PUCE - Ibarra, 2022) Tuquerres Matango, Blanca YolandaLa comunicación, al igual que la tecnología, han ido evolucionando en las fomas de incurrir socialmente, en concordancia a la predominancia de la lengua kichwa\; las costumbres y tradiciones que se rescatan actualmente por los medios convencionales y no convencionales de comunicación, promueven, de esta manera, las situaciones socioculturales de los pueblos kichwas del Ecuador. Al distinguir estos importantes aspectos, es oportuno realizar una investigación basada en la incidencia del uso del idioma kichwa en los medios radiales comunitarios de la Región Sierra del Ecuador, con el propósito de contribuir al desarrollo cultural de las comunidades indígenas. La investigación aborda espacios socioculturales, específicamente, los relacionados con la predominación de la lengua kichwa como base de la comunicación radial dentro de las comunidades. Se debe considerar las funciones que debe cumplir un medio de comunicación de este tipo y lo trascendental que resulta disponer de una radio comunitaria que fomente y rescate el idioma kichwa en sus programaciones radiales. Este hecho, incide profundamente en las radios comunitarias, porque impulsa la revitalización de la lengua en los diferentes procesos de desarrollo social\; según el análisis de las parrillas radiales y convalidando las entrevistas a los directivos de este medio comunitario, la mayoría de las radios no cuentan con una programación diversa ni segmentada en el idioma kichwa. Por eso, la propuesta de analizar la ocurrencia del kichwa en los contenidos radiales\; concluyendo con énfasis, en los desafíos que tienen estos medios y las correspondientes recomendaciones para las siguientes investigaciones relacionadas al tema de estudio.Item Open Access Análisis del cambio en las parrillas radiofónicas en las radios del cantón Ibarra a partir de la implementación de la ley orgánica de comunicación 2013(PUCE - Ibarra, 2018) Campos Jaramillo, Pamela EstefaníaDurante el proceso de investigación realizado se han establecido varios aspectos significativos en el estudio de los cambios generados en las parrillas de programación radiofónica en las radios del Cantón Ibarra a partir de la implementación de la Ley Orgánica de Comunicación 2013 en Ecuador. En la actualidad, la radio es uno de los medios de comunicación masiva por lo tanto es necesario el estudio de su evolución a través del tiempo y las ordenanzas que rigen el ejercicio de la comunicación en radio. Para regular la programación de las radios de Ecuador, se implementó en el año 2013 la Ley Orgánica de Comunicación, misma que fue aprobada por la Asamblea Nacional. Dicha ley ha transformado en varios aspectos la realidad de las radios, por ende, han provocado múltiples cambios en cuanto a la programación radial, la cual ha tenido que acoplarse constantemente a los estatutos solicitados. El trabajo de investigación está orientado al análisis y estudio de los diferentes cambios que han realizado las radios en sus parrillas de programación ya establecidas, para, de esta manera identificar lo positivo y negativo de la implementación de esta ley. Con los fundamentos teóricos, entrevistas, encuestas, observación y resultados compilados se vio oportuno proponer una guía para la elaboración de una parrilla radiofónica y en ella un modelo de parrilla que represente lo solicitado en la Ley de Comunicación 2013, misma que podrá ser usada por profesionales de la radio y estudiantes de las escuelas de Comunicación Social, para que en el futuro, estructuren una programación de calidad, que cumplan con los estatutos de la LOC 2013, aprovechando al máximo el medio de comunicación y así satisfacer a la audiencia.Item Open Access Estudio sobre los procesos de comunicación organizacional en los gobiernos autónomos descentralizados parroquiales rurales de Santa Catalina de Salinas, Ambuquí, la Carolina y Lita(PUCE - Ibarra, 2017) Maldonado Mina, Mónica LucelyEl proceso de comunicación desarrollado en los GAD Parroquiales de Salinas, Ambuquí, La Carolina y Lita no es efectivo, lo cual provoca que la comunidad no siempre conozca lo que sucede en cada una de sus parroquias, en cuanto a los proyectos, actividades o eventos impulsados por estas instituciones gubernamentales, por tanto, es necesario un sistema de comunicación bidireccional. La organización del plan estratégico de comunicación tiene la finalidad de establecer procesos de información participativos que admitan gestionar el sistema de comunicación, fortalecer la imagen e identidad de los GAD y mejorar los espacios de participación y organización impulsados por estas entidades a través de una comunicación clara, inclusiva y transparente. Para el diseño de este plan, se analizó la situación de los GAD y la ciudadanía, sus necesidades y el escenario que atraviesa la comunicación y su contexto a través del diagnóstico interno y externo (análisis FODA, observación de campo y entrevistas) que admitió investigar y determinar las falencias en el sistema de comunicación. Debido a los resultados, se plantea una propuesta indispensable en estas parroquias para solucionar la problemática.Item Open Access Impacto de las estrategias de rebranding de la Puce y la Puce-si en la actitud del consumidor hacia la marca(PUCE - Ibarra, 2020) Jiménez Guerrero, Merelin WendyEl propósito de este estudio es investigar el cambio de marca y sus efectos sobre las actitudes de los consumidores. Los datos teóricos relevantes fueron revisados críticamente, comparados y contrastados en relación con el tema del cambio de marca y las actitudes de los consumidores. Se adoptó una metodología de investigación mixta, de ahí la combinación de cuestionarios y entrevistas en el proceso de recopilación de datos. La investigación se desarrolló en base a un estudio de caso aplicado a la Pontificia Universidad Católica del Ecuador y a su Sede en Ibarra, pues la institución educativa experimentó un proceso de rebranding digno de estudio. Para ello. se utilizó una muestra de 357 estudiantes, quienes, en base a un análisis de la actitud hacia la marca, serían los responsables de determinar el impacto de las estrategias de marketing y publicidad durante este proceso de cambio. Los datos se recopilaron, registraron, analizaron e interpretaron sobre la base de los objetivos de investigación y las hipótesis planteadas. Con base en estos resultados, el estudio estableció que el cambio de marca tiene efectos positivos en las actitudes de los consumidores, pero también se identificó datos fundamentales sobre ciertos aspectos que se deben reforzar, lo cual puede usarse como una herramienta de marketing para obtener una ventaja competitiva y tener un impacto en el desempeño comunicacional y estratégico de la organización.