Estrategias de gestión del personal branding que promuevan la diferenciación de los profesionales en procesos de selección

Abstract

Aunque, la marca tiene sus orígenes y ha venido desde la época donde los seres humanos marcaban su piel con el fin de pertenecer a grupos o tribus y poder reconocerse entre sí, llegando hasta niveles corporativos, donde se ofrecen productos o servicios diferenciados por un nombre, color o logo. Hoy en día, en un mundo completamente globalizado, la marca está estrechamente ligada a las personas, siendo el elemento con el cual el profesional puede diferenciarse en el mercado laboral. En este sentido, este trabajo constará de las siguientes partes: En el capítulo 1, se expondrá de manera teórica el concepto y componentes del personal branding como proceso de gestión estratégica, tomando como pilares fundamentales la marca y branding, identidad de marca y personal branding para que el lector pueda envolverse en el tema. En el capítulo 2, se definirán los aspectos más relevantes para un proceso de selección. Es decir, lo que las empresas buscan en un mercado laboral tan saturado y cómo diferencian a los profesionales con valor agregado, a todos aquellos que podrían ofrecer todo su servicio para que la empresa produzca más y genere más utilidades. Y, por último, en el capítulo 3, se le expondrá al lector una serie de estrategias como propuesta para su uso personal y que las pueda poner en práctica para diferenciarse en un mercado de profesionales tan amplio. De igual manera, se realizará una entrevista a diferentes departamentos de Talento Humano de empresas ecuatorianas con el fin de recaudar información útil acerca de su selección de empleados.