Geolocalización y promoción de productos industriales. Caso: Comercializadora P.S.

Abstract

El siguiente trabajo de titulación es desarrollado en “Comercializadora P.S.”, una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de Chalecos Salvavidas que actualmente está buscando formas de mantener el mercado que ha logrado, y de expandirlo a su mayor capacidad, sin embargo, uno de los componentes más importantes para lograr este objetivo se encuentra descuidado, que es la gestión de promoción. Por lo tanto, el objetivo principal de esta investigación es la creación y propuesta de un plan de promoción basado en el uso de nuevas tecnologías, específicamente utilizando herramientas de Geomarkeitng que permitirán facilitar el uso técnicas de promoción a través de redes sociales. Se pretende orientar las decisiones que el gerente propietario debe tomar en el proceso de comercialización, con la entrega de una estrategia de promoción que será posible de llevar a cabo tanto en el corto como en el largo plazo. La propuesta que se diseñará a continuación estará fundamentada en una base teórica y metodológica del Geomarketing y para complementarlo, se recopilo información tanto a nivel primario como secundario. Es importante señalar que los datos fueron recogidos directamente con el gerente propietario y clientes organizacionales, a través de entrevistas a profundidad y encuestas. La tesis consta de cinco capítulos complementados entre sí. El capítulo uno describe el análisis de la situación actual de la empresa, tanto interna como externa y competidores. El capítulo numero dos corresponde a la explicación teórica y metodológica con la cual la propuesta de Geomarketing se llevará a cabo. El capítulo tres analiza los resultados obtenidos en las encuestas realizadas a los clientes organizacionales, para determinar su comportamiento frente a la opción de conocer el producto en redes sociales. El capítulo cuatro expresa la propuesta y los beneficios de implementar un plan de promoción soportado en Geomarketing y redes sociales. Y finalmente el capítulo cinco expresa las conclusiones y recomendaciones identificadas tras el desarrollo de la investigación.