Plan de marketing para Sumigráficas, empresa importadora y comercializadora de material para imprenta
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Date
2021
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
Se ha planteado un plan de marketing en base a la situación actual tanto del mercado como de la empresa. En este caso se definen estrategias de marketing para Sumigráficas, una empresa importadora y comercializadora de suministros o material para imprenta con gran trayectoria en el mercado que se ha visto perjudicada debido a la actual situación desfavorable del sector gráfico por la disminución del uso del papel y la disminución de la brecha digital en el país y el mundo. En el desarrollo de cinco capítulos se hace un análisis situacional, se definen estrategias para la mejora de las ventas y creación de una relación valiosa con el cliente. En el primer capítulo se realiza una investigación para definir la situación desde el punto de vista del entorno político, económico, social, tecnológico y competitivo de la empresa para identificar factores a su alrededor que estén afectando tanto positiva como negativamente. Para la propuesta del plan de marketing en el segundo capítulo se investigan tanto cualitativa como cuantitativamente diferentes parámetros en orden de tener una referencia de la situación actual tanto de la empresa como del sector. En el tercer capítulo tras la investigación y análisis se establecen estrategias en base a los resultados obtenidos, estas son de crecimiento, competitivas, de diferenciación y posicionamiento, teniendo presente el Mix de Marketing que engloba un conjunto de estrategias enfocadas en el producto, precio, plaza y promoción de la empresa. Una vez propuestas las estrategias se presupuesta la inversión total y se analizan los resultados financieros a largo plazo reflejados a nivel de índices de rentabilidad y retorno de la inversión que explican el rendimiento sobre activos, rendimiento sobre capital y retorno de la inversión como el ROA, ROE y ROI respectivamente, en comparación con un escenario carente de una propuesta estratégica de marketing apropiada. Para el último capítulo se concluyen los aspectos tratados y se realizan algunas recomendaciones sobre los mismos.
Description
Keywords
Empresas - Ecuador, Material de imprenta - Suministros, Estrategias de marketing, Análisis financiero, Importaciones - Ecuador