Plan de marketing para la empresa de turismo de aventura Green Adventures, en el cantón Montufar, provincia del Carchi
Authors
Armas Pasquel, Lidia Vanessa
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Date
2015
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
El presente trabajo de investigación busca mejorar las actividades turísticas en deportes de aventura dentro del cantón Montúfar y la Provincia del Carchi, analizando varios factores internos y externos que contribuyan a la elaboración e implementación de un plan de marketing, que permita cumplir los objetivos planteados por la empresa Green Adventures.
Desarrollar un Plan de Marketing enfocado en la promoción de su oferta de servicios, a través de la utilización de diversas herramientas para lograr una mayor y eficiente captación de clientes y lograr un mejor posicionamiento de la empresa Green Adventures dentro del sector turístico.
La industria del turismo en el país ha sido declarado como un sector estratégico por las autoridades estatales; esto debido, al gran potencial que tiene el Ecuador en el orden de sus atractivos naturales, la diversidad de su geografía y la cercanía de sus principales puntos de interés.
Estas ventajas comparativas del país permiten que el flujo de turistas tenga un incremento sostenido en los últimos años; es por ello, las autoridades buscan establecer lineamientos basados en políticas públicas de incentivo al sector turístico.
Bajo este escenario alentador para el sector del turismo, las organizaciones medianas y pequeñas que la conforman, buscan participar del auge de turistas nacionales y extranjeros, ofreciendo alternativas que en varias ocasiones cuentan con una ineficiente estrategia de promoción. Esto limita su mayor participación en el mercado.
Este es el caso de la empresa Green Adventures, que se encuentra el Cantón Montúfar, que no dispone de una adecuada estrategia de promoción por parte de sus propietarios, este problema se agrava ya que la autoridad política del cantón no tiene un aparato administrativo y operacional que respalde al pequeño empresario del sector turístico.
Description
Keywords
Turismo de aventura - Marketing, Promoción turística, Empresas turísticas - Administración, Política pública - Turismo, Desarrollo local, Montúfar (Carchi, Ecuador) — Turismo