Plan de negocios para la introducción de una línea genérica de repuestos para tractocamiones en la ciudad de Quito. Caso: Americantruck S.C.C.

Abstract

El objetivo principal de esta tesis es analizar la factibilidad de la importación de repuestos genéricos de origen asiático, para tractocamiones americanos, aprovechando las ventajas comparativas de Americantruck sobre el conocimiento del consumidor y demás factores correlativos. Por lo dicho se pretende orientar la decisión de compra del transportista pesado, con la entrega de estrategias de marketing que son posibles de llevar a cabo tanto en el corto como el largo plazo. Para lograr lo anteriormente descrito, se recopiló información tanto a nivel primario como secundario, los datos primarios fueron recogidos directamente a nivel nacional, a través de una serie de encuestas con los clientes actuales de la empresa AMERICANTRUCK S.C.C.