Desarrollo de estrategias de marketing para la diferenciación y posicionamiento de un motel (local de hospedaje momentaneo) ubicado en la zona norte de Quito y su impacto financiero sobre la inversión realizada.
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Date
2011
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
La sociedad ecuatorina se caracteriza por ser de pensamiento conservador respescto a temas relacionados a la intimidad de la pareja. Siendo uno de estos temas los establecimientos de hospedaje momentáneo que por un lado son criticados, mientras que por otro son altamente solocitados. Esta gran demanda ha iniciado una batalla por lograr una mayor participación de mercado por parte de las empresas de la industria; sin embargo muchas de estas empresas no utilizan ninguna herramienta de mercadeo para lograr este fin. Basados en esta afirmación nuestra propuesta es desarrollar estrategias de posicionamiento y diferenciación que ayuden a este tipo de establecimientos a un desarrollo sustentable y sostenible.
Description
Keywords
Análisis situacional, Segmentación de mercado, Investigación de mercado, Mercadeo, Estrategias de marketing, Evaluación financiera