Propuesta de plan de marketing estratégico para la productora de chochos bajo los principios de economía popular y solidaria y de comercio justo en el Distrito Metropolitano de Quito para el año 2015
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Date
2015
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
El presente trabajo es una propuesta de un Plan de Marketing Estratégico para la Productora
de Chochos bajo los lineamientos de Comercio Justo y Economía Popular y Solidaria que es
una nueva forma económica de negociación donde se busca integrar a los sectores
marginados del país, con la finalidad de ampliar los canales de distribución, dar a conocer la
marca y de esta forma obtener una mayor rentabilidad. Los primeros capítulos describen lo
que es el Comercio Justo y la Economía Popular y Solidaria junto con su aplicación ya que
son una nueva alternativa de comercio a la cual pertenece la empresa Chocho Andino.
Después se analiza la situación del mercado en donde se pudo constatar que la producción
del chocho está en auge debido a que es un producto propio del país y sobre todo sano y
nutritivo lo que le permite tener una ventaja competitiva en relación a otros productos y por
ende lo vuelve atractivo para los consumidores. Luego se hizo un estudio de la productora
de manera interna y externa aplicando las 5c´s del marketing y en base a los resultados se
propuso las estrategias adecuadas teniendo en cuenta las 4p´s del marketing. Finalmente, en
términos monetarios la propuesta del Plan de Marketing ayuda en gran manera a la
productora a conseguir los objetivos planteados lo que se ve reflejado en la proyección
realizada a 5 años en los estados financieros.
Description
Keywords
Mercadotecnia, Chochos, Economía social, Análisis de mercadeo