Plan estratégico de marketing para la Empresa Security Data
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Date
2018
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
El presente plan de marketing se ha realizado para la empresa Security Data ubicada en Ecuador. Se inicio identificando la incidencia que tiene el entorno interno y externo en la gestión de la empresa. Dentro del entorno interno se analizó los objetivos de marketing que tenia la empresa, los recursos organizacionales y algunos aspectos estructurales. Dentro del entorno al cliente se analizó el compartimiento del cliente, los clientes actuales y potenciales que puede tener la empresa. Luego se analizó la competencia y factores claves como tendencias políticas, asuntos jurídicos y reglamentarios, avances tecnológicos y tendencias socioculturales. Adicionalmente se procedió a realizar la matriz FODA, las fuerzas de Porter y la investigación de mercado. A partir de estos análisis se procedió a realiza las ventajas competitivas de la empresa y el enfoque estratégico. A partir de este análisis se propuso metas y objetivos de márketing, como resultado se propuso la estrategia general de marketing así como la descripción de su marketing mix adecuado a sus circunstancias. Finalmente se propuso un plan de implementación y control de las actividades derivadas de los objetivos en los que la empresa debe trabajar.
Description
Keywords
Planificación estratégica, Mercadotecnia, Firma electrónica, Administración