Plan de marketing para la creación de una sucursal en la parroquia El Quinche de la empresa “Comercial Bodemax” dedicada a la comercialización de víveres y enseres
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Date
2018
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
Comercial Bodemax es una empresa familiar que se dedica a la comercialización de vivieres y enseres dentro de la parroquia de Pintag, la empresa se creó en 1993 en un pequeño local con 30 productos, en esa época el local tenía competencia directa que era una empresa del estado “Emprovit”. Lo cual lo tomaron como una oportunidad buscando puntos débiles de la competencia es así como actualmente tiene una gran demanda de sus productos gracias a su experiencia en el mercado y fidelización de sus clientes. El lugar donde se establecerá la sucursal de la empresa es la parroquia El quinche. La parroquia El Quinche tiene 12850 habitantes (INEC, 2017) donde se ha observado que no cuenta con el suficiente abastecimiento de tiendas que vendan productos como víveres y enseres. Este crecimiento se produce no solo por personas residentes de la parroquia sino porque en los meses de mayo y noviembre esta parroquia recibe alrededor de 400.000 visitantes (INEC, 2017) por su atractivo turístico. Derivando esto como una oportunidad de implementación de la sucursal teniendo en cuenta el gran número de personas y desabastecimiento de locales. Este proyecto se elaborará con el fin de crear de una sucursal de la empresa de víveres y enseres en la parroquia El Quinche que se encuentra ubicada a 58 min de la ciudad de Quito, la cual tiene por objeto ampliar la gama de producto servicios ya que se situará en una zona diversa con clase media, en la que se busca precios asequibles y facilidad de compra. Esta propuesta se fundamentó en estos análisis que serán revisados en los capítulos del 1 al 5. En el capítulo 1 se verán los antecedentes la empresa, capítulo 2 investigación de mercado, capítulo 3 estrategias de marketing, capítulo 4 análisis financiero y capítulo 5 conclusiones y recomendaciones.
Description
Keywords
Empresas - Ecuador, Sucursales, Análisis financiero, Investigación de mercados