Desarrollo de estrategias marketing aplicadas a la captación de nuevos clientes para el broker de seguros Avila & Asociados establecido en la ciudad de Quito
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Date
2005
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
La poca seguridad con la que cuenta el país actualmente y la necesidad de las personas por resguardar su patrimonio ha impulsado el crecimiento del mercado asegurador en el Ecuador. AVILA & ASOCIADOS es un broker de seguros que cuenta con reconocimiento y prestigio en el mercado asegurador. Sin embargo, debido al ingreso acelerado de nuevos competidores se ha visto en la necesidad de desarrollar estrategias de marketing que le permitan ser más competitivo en el mercado para logar captar un mayor número de clientes. Para sustentar este objetivo, es necesario crear un departamento de Marketing que se encargue de desarrollar las estrategias de mercadeo para la empresa, que pasa a ser el producto que se ofrecerá al mercado potencial. Partiendo del análisis del ciclo de vida de la empresa, se determinó que el segmento más atractivo y a la vez rentable para AVILA & ASOCIADOS son las empresas privadas medianas, que tienen suficientes activos para asegurar y con capacidad económica suficiente para pagar las primas......
Description
Keywords
Seguros, Mercadeo, Mercadotecnia, Análisis situacional, Análisis del mercado, Marketing, Análisis financiero