Desarrollo de una estrategia de marketing para la línea de accesorios de fútbol de la marca deportiva Nike

Abstract

El objetivo para la línea de accesorios de fútbol de Nike es incrementar la participación de mercado de 15% a 23% en balones, de 22% a 26% en canilleras y de 16% a 19% en guantes. Este objetivo está planteado para el período de dos años tomados a partir del 1ro. de Febrero del 2004 hasta el 31 de Diciembre del 2005 . Siendo el incremento en la participación de mercado, las opciones estratégicas están entre la penetración de mercado (consumidores actuales) o el desarrollo de mercado (nuevos segmentos). Considerando los recursos y el tiempo para la obtención del objetivo planteado, se considera para este plan la opción de penetración de mercado como la mejor alternativa.