Estrategias de marketing y análisis de rendimiento financiero a corto plazo, de la empresa de transporte Sánchez Polo del Ecuador C.A., ubicada en la provincia de Pichincha en la ciudad de Quito
Authors
Ramírez Garzón, Diana Carolina
Loading...
Date
2011
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
PUCE - Quito
Abstract
El objetivo principal de la presente tesis consiste en el planteamiento de estrategias de marketing, para la Empresa Transportes Sánchez Polo del Ecuador C.A., en base a un análisis financiero que pretende evaluar la factibilidad del proyecto a corto plazo; esto debido al contexto competitivo mundial -consecuencia de una creciente globalización y los avances tecnológicos- que exige de las empresas la innovación y la capacidad de reacción para proporcionar bienes y servicios en los mercados. El transporte pesado es una industria muy importante para la producción económica, ya que es un aporte sustancial a la logística, por ello es importante identificar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas que afectan al sector, y como éstas inciden en el entorno de esta empresa, como operadora de servicios logísticos de transporte público terrestre. Este conocimiento permitirá analizar la forma de emplear los recursos financieros, operativos y administrativos que posee Transportes Sánchez Polo del Ecuador C.A. a fin de potencializar sus ventajas competitivas, para de esta forma expandir la imagen comercial y su rendimiento financiero en base a las oportunidades futuras. Este trabajo busca armonizar las dos caras del marketing, el estratégico con el análisis de las necesidades del mercado para el desarrollo de un producto rentable en el campo del transporte de carga; y, el operativo para dar a conocer a un público objetivo las cualidades distintivas y el posicionamiento del producto Transportes Sánchez Polo del Ecuador C.A. Las estrategias de marketing está dirigidas a lograr la eficiencia de los recursos, la satisfacción del cliente, a promover la imagen o valor de marca, las cuales siempre buscarán el éxito traducido en el crecimiento de las ventas, clientes frecuentes y posicionamiento en el mercado...
Description
Keywords
Empresas, Mercadeo, Transporte de carga