Plan de marketing con causa social en la Fundación Cuesta Holguín para lograr la autosustentabilidad del proyecto de inserción socio laboral de personas con discapacidad en la ciudad de Ambato

Abstract

Debido a los recursos limitados con que cuenta la Fundación Cuesta Holguín, el presente trabajo tiene como principal objetivo proponer un Plan de marketing con causa social para lograr la autosustentabilidad del proyecto de inserción socio - laboral de personas con discapacidad en la ciudad de Ambato. La investigación realizada fue de campo y bibliográfica, se utilizó los niveles de investigación exploratoria e investigativa; además se aplicó instrumentos para recopilación de información como la encuesta realizada a empresarios de la localidad. Sobre la base de los resultados obtenidos en la investigación se realizó un análisis de la situación actual del Proyecto, así como el entorno en el que se desarrolla; se determinó estrategias de acuerdo al marketing mix que permiten vender el servicio de inserción laboral y se buscó activar la compra del servicio a través de adecuadas estrategias en cada una de las fases de la venta. Los objetivos planteados en la propuesta fueron factibles de realizar y permiten a la Fundación mejorar el servicio ofertado e incentivar la adquisición del mismo, los ingresos que se obtendrán por la venta del servicio permitirán a la Fundación cubrir sus costos de operación y el saldo a favor se lo reinvertirá en las personas con discapacidad.