Desarrollo de un plan de branding de la marca de calzado Vieri para lograr posicionamiento en el mercado local
Abstract
A medida que las prácticas comerciales se globalizan, el branding se
convierte en un elemento especialmente clave. Una marca es una promesa
de satisfacción, una metáfora que opera como un contrato no escrito entre el
productor y el consumidor, el vendedor y el comprador, el contexto y quienes
lo habitan, un espectáculo y el público que lo disfruta. Cada uno de estos
consumidores se forman una opinión sobre la marca a partir de su
experiencia, pero puede verse influido por la forma de publicitar el producto y
gran parte del comportamiento del consumidor se guía por impulsos
emocionales. ¿Qué es el branding? Es una guía accesible para adentrarnos
en esta disciplina. Analiza el corazón que constituye la marca, explora el
proceso de gestión de la marca y extrae conclusiones útiles para cualquiera
que deba enfrentarse a los desafíos del mercado.
Por tal motivo dentro de un mercado tan competitivo hemos decidido
estructurar un plan de branding para la marca de calzado VIERI de la
empresa PRODICAL y lograr penetrar en la mente del consumidor.
Description
1. El Problema.--2. Marco Teórico.--3. Metodología.--4. Análisis e interpretación de Resultados.--5. Propuesta.
Keywords
Branding, Calzado Vieri, Posicionamiento de marca, Mercado local, Marketing de moda
Citation
Naranjo Viera, Alex Patricio. (2013). Desarrollo de un Plan de Branding de la Marca de Calzado Vieri para Lograr Posicionamiento en el Mercado Local. Disertación (Ingeniera Comercial, Mención Marketing) - Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Escuela de Administración de Empresas