Tesis - Tecnología Superior en Negociación y Ventas
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Browsing Tesis - Tecnología Superior en Negociación y Ventas by Subject "Marketing digital"
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Estrategias de marketing digital y posicionamiento para Domitex en la ciudad de Quito(PUCE - Quito, 2025) Guamán Cruz, María del Carmen; Martinez Zambrano, Graciela ElizabethEl presente estudio propone el diseño de estrategias de marketing digital para mejorar el posicionamiento de Domitex, un emprendimiento ecuatoriano con base en la ciudad de Quito, se dedica a la elaboración artesanal de productos de bienestar y cuidado personal, ofreciendo alternativas ecológicas como toallitas desmaquillantes reutilizables, eco bolsas, exfoliantes de luffa y otros artículos de uso diario, elaborados con textiles y fibras naturales. Mediante el uso redes sociales, la marca ha conseguido generar ventas constantes y construir una comunidad digital activa que se identifica por su consumo responsable y la sostenibilidad. No obstante, pese a esta presencia activa y crecimiento digital, Domitex enfrenta el desafío de posicionarse de manera sólida dentro del mercado físico de la ciudad de Quito, con el fin de fortalecer su reconocimiento y aumentar su impacto local. En relación a lo expuesto Esta investigación propone desarrollar estrategias de marketing digital y posicionamiento para Domitex, enfocada específicamente dentro de la ciudad de Quito. La investigación parte del análisis de su situación actual en redes sociales, el comportamiento del consumidor local, las prácticas de posicionamiento de marcas sostenibles y el uso de herramientas digitales de segmentación. A través de una metodología de enfoque mixto (cualitativo y cuantitativo), se identifican oportunidades clave para mejorar la visibilidad y percepción de la marca en el mercado capitalino. El plan estratégico contempla acciones como campañas en redes sociales, así también en su tienda física ubicada en el centro norte de la ciudad, optimización de contenido visual con enfoque emocional y estrategias de remarketing que faciliten la conversión de seguidores en compradores. Con ello, se busca que Domitex mantenga su posicionamiento digital, así también logre consolidarse como una marca referente de productos artesanales sostenibles en el mercado local