El estudio propone el establecimiento del área de eventos corporativos en el Arrayanes Country Club ubicado en Quito, Ecuador, enfocándose estratégicamente en el mercado MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones). A través de un diagnóstico institucional, encuestas a socios corporativos y entrevistas con proveedores de servicios, parece haber una demanda significativa de espacios exclusivos que proporcionen servicios personalizados integrados y sostenibles. El estudio incorpora un análisis normativo que especifica los requisitos legales para ser elegible para operar dentro de las directrices nacionales y municipales, así como un marco estratégico y financiero general que demuestra la viabilidad operativa para el área propuesta. Para reuniones ejecutivas y ferias corporativas, se crearon propuestas de paquetes modulares en niveles de inversión complementadas con esquemas de marketing corporativo dirigidos de nivel medio y premium, destinados a atraer empresas de esos segmentos. Los hallazgos apoyan la conclusión de que el Arrayanes Country Club tiene las capacidades infraestructurales, técnicas y comerciales necesarias para ser considerado un actor significativo en el mercado de turismo de negocios en Quito, diversificando así sus ofertas y creando nuevas fuentes de ingresos sostenible y rentables
