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    Estrategia de comunicación sobre la preservación de especies vegetales amenazadas en centros de conservación ex situ: jardín botánico “Padre Julio Marrero”
    (PUCE - Santo Domingo, 2025) Cabrera Murillo, Cástulo Andrés; Moreira Cedeño, Cristian Marcelo
    La conservación de especies vegetales amenazadas en centros de conservación ex situ es un desafío que requiere estrategias de comunicación eficaces para sensibilizar y educar al público sobre su importancia. El propósito de este estudio es diseñar una estrategia de comunicación destinada a fomentar la conservación de especies vegetales en peligro en el Jardín Botánico Padre Julio Marrero. Se adoptó una metodología mixta para el estudio que combinó investigación cualitativa y cuantitativa, con encuestas al público general, estudiantes universitarios de la Provincia Tsáchilas y entrevistas a expertos en conservación. La muestra consistió en 98 personas, y los instrumentos fueron validados por especialistas en comunicación y en la conservación ambiental. Los datos fueron analizados utilizando técnicas estadísticas descriptivas y un enfoque de análisis de contenido. Los hallazgos principales revelan que el conocimiento sobre las especies en peligro es de nivel moderado, la estrategia propuesta se centra en transmitir un mensaje claro y consistente a la sociedad local a través de diversos canales de comunicación, como medios digitales, campañas informativas y recursos educativos, para promover una mayor comprensión y compromiso con la conservación. Las conclusiones subrayan la importancia de ajustar los mensajes según las características de los distintos públicos y de consolidar colaboraciones con instituciones educativas y ambientales. Esto permitirá maximizar el impacto de la estrategia comunicativa para la preservación de flora en riesgo