(PUCE - Quito, 2009) Tello Yépez, María Alicia; Núñez Aldás, Milton Andrés; Gamboa Recalde, Mario Fernando
El presente estudio comprende la evaluación de factores internos y externos que afectan a la Compañía y que estarían presentes al momento de crear una sucursal en la provincia del Guayas. Para analizar el macroambiente ecuatoriano se tomaron los principales ámbitos que son los sectores: económico, político y social. Dentro de la evaluación de la industria del acero, se consideraron todas las variables que afectan a un negocio tales como: clientes, proveedores, crecimiento económico, oferta y demanda, entre otros. El estudio de mercado se efectuó tomando en cuenta herramientas estadísticas de muestro definiendo 94 clientes a ser encuestados que corresponden a compañías que adquieren bienes y servicios de la cartera de productos de ACINDEC S.A. en la provincia del Guayas. Con los resultados de las encuestas se procedió a determinar el mercado potencial en donde operará.
