Browsing by Author "Saltos Cadena, Andrea Nathaly"

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    Análisis de efectividad que tienen los sponsor de Enchufe TV frente a los spot publicitarios tradicionales en los jóvenes ibarreños desde los 17 hasta los 24 años
    (PUCE - Ibarra, 2022) Saltos Cadena, Andrea Nathaly
    La publicidad y el marketing han creado un alto nivel de competitividad en los mercados nacionales e internacionales a lo largo del tiempo. Por lo tanto, la demanda de estrategias publicitarias de las empresas está aumentando. El cumplimiento oportuno de los tres principales objetivos de la publicidad –informar, persuadir y recordar– es fundamental, ya que estos requisitos definen la relación especial que surge entre el consumidor y un determinado producto, marca o servicio. También necesita una mejor estrategia de comunicación para sobrevivir en el mercado. Por lo tanto, el uso por parte de una empresa de varios métodos y estrategias de persuasión, como patrocinar algo o una persona, puede ser beneficioso o no según el resultado de la demanda del mercado. Como tal, este estudio tiene como objetivo obtener información acerca de la efectividad que tienen los sponsor de Enchufe TV, en comparación con los spot tradicionales realizados por los canales de comunicación convencionales, en los jóvenes ibarreños. Aparte de considerar que esta herramienta es efectiva cuando la incluimos como estrategia publicitaria. Alsina (2001) afirma que “la teoría del discurso publicitario, como una forma de comunicación de masas se ve afectada por la evolución de las teorías de la comunicación\; sin olvidar que se trata de una comunicación persuasiva cuya intención es claramente comercial”. Esto lleva a entender que la comunicación publicitaria se trata de persuadir a todo el público. Por lo tanto, es fundamental conocer y analizar cómo persuadir a través de las comunicaciones publicitarias, en este caso, a partir de los sponsor creados por Enchufe TV, que se comparan con la publicidad en los medios tradicionales. Los jóvenes de Ibarra encontrarán la publicidad más eficaz, con base en un cuestionario claro. Este estudio también ayuda a las empresas a determinar si esta estrategia de sponsor o patrocinio puede ser una forma eficaz de vender sus productos o servicios.