Análisis de efectividad que tienen los sponsor de Enchufe TV frente a los spot publicitarios tradicionales en los jóvenes ibarreños desde los 17 hasta los 24 años
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Date
2022-05
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Pontificia Universidad Católica del Ecuador Ibarra
Abstract
Advertising and marketing have created a high level of competitiveness in national and
international markets over time. Therefore, the demand for advertising strategies by
companies is increasing. The timely fulfillment of the three main objectives of advertising –
to inform, persuade and remind– is fundamental since these requirements define the special
relationship that arises between the consumer and a certain product, brand or service it also
needs a better communication strategy to survive in the market
Therefore, a company’s use of various persuasion methods and strategies, such as sponsoring
something or a person, con be beneficial or not depending on the outcome of the market
demand. As such, this study aims to obtain information about the effectiveness of these
sponsor of Enchufe TV, in comparison to traditional spot made by conventional
communication channels, among the young people of Ibarra. Besides considering that this
tool is effective when we include it as an advertising strategy.
Alsina (2001) states that “the theory of advertising discourse, as a form of mass
communication, is affected by the evolution of communication theories; without forgetting
that it is a persuasive communication whose intention is clearly commercial”. This leads to
the understanding that advertising communication is about persuading the whole public.
Therefore, it is important to know and analyze how to persuade through advertising
communications, in this case, from the sponsor created by Enchufe TV, which are compared
with advertising in traditional media. The young people of Ibarra will find the most effective
advertising, based on a clear questionnaire. This study also help companies determine if this
sponsorhip strategy can be an effective way to sell their products or services.
Description
La publicidad y el marketing han creado un alto nivel de competitividad en los mercados
nacionales e internacionales a lo largo del tiempo. Por lo tanto, la demanda de estrategias
publicitarias de las empresas está aumentando. El cumplimiento oportuno de los tres
principales objetivos de la publicidad –informar, persuadir y recordar– es fundamental, ya
que estos requisitos definen la relación especial que surge entre el consumidor y un
determinado producto, marca o servicio. También necesita una mejor estrategia de
comunicación para sobrevivir en el mercado.
Por lo tanto, el uso por parte de una empresa de varios métodos y estrategias de persuasión,
como patrocinar algo o una persona, puede ser beneficioso o no según el resultado de la
demanda del mercado. Como tal, este estudio tiene como objetivo obtener información
acerca de la efectividad que tienen los sponsor de Enchufe TV, en comparación con los spot
tradicionales realizados por los canales de comunicación convencionales, en los jóvenes
ibarreños. Aparte de considerar que esta herramienta es efectiva cuando la incluimos como
estrategia publicitaria.
Alsina (2001) afirma que “la teoría del discurso publicitario, como una forma de
comunicación de masas se ve afectada por la evolución de las teorías de la comunicación;
sin olvidar que se trata de una comunicación persuasiva cuya intención es claramente
comercial”. Esto lleva a entender que la comunicación publicitaria se trata de persuadir a
todo el público.
Por lo tanto, es fundamental conocer y analizar cómo persuadir a través de las
comunicaciones publicitarias, en este caso, a partir de los sponsor creados por Enchufe TV,
que se comparan con la publicidad en los medios tradicionales. Los jóvenes de Ibarra
encontrarán la publicidad más eficaz, con base en un cuestionario claro. Este estudio también
ayuda a las empresas a determinar si esta estrategia de sponsor o patrocinio puede ser una
forma eficaz de vender sus productos o servicios.
Keywords
Spot, Sponsor, Patrocinio, Eficacia