Browsing by Author "Armijos Velasco, Edwin José"
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Desarrollo de un estudio de mercado para la aceptación e introducción de prendas de vestir en gimnasios de Ambato(PUCE - Ambato, 2015) Bustos Carrillo, Carolina Lizbeth; Armijos Velasco, Edwin JoséEl presente estudio de mercado se encuentra enfocado en la determinación de gustos y preferencias de una población o mercado objetivo que puede ser adaptado a cualquier tipo de negocio o emprendimiento, sin importar la actividad que realice. El estudio está dirigido a empresas que desean introducir nuevos productos o servicios, que necesiten recopilar la mayor información posible sobre su mercado objetivo. El principal problema se origina por la falta de conocimiento sobre los gustos y preferencias de los consumidores en ropa deportiva, además de la falta de criterio en el uso de prendas apropiadas al momento de ejercitarse. Se realizó una investigación bibliográfica para sustento del presente proyecto, posteriormente se llevó a cabo una serie de encuestas y entrevistas como instrumentos de investigación en los gimnasios más representativos de la ciudad de Ambato, con la finalidad de recopilar información valiosa y verídica para aplicar en la propuesta. Como resultado del estudio de mercado, se pudo determinar los gustos, preferencias, colores, texturas, tipos, modelos, diseños, y factores tanto internos y externos que ayudaron para proponer un producto que abarque todas estas características. El producto que se propone son bividis con diseño para hombres y mujeres, exclusivo para entrenamiento deportivo y como una nueva alternativa al momento de elegir que usar para ir al gimnasio.Item Open Access Marketing digital en el patio de vehículos seminuevos de la empresa Jos Cars en la ciudad de Salcedo(PUCE - Ambato, 2019) Porras Supe, Katherine del Rocío; Armijos Velasco, Edwin JoséLa tecnología forma parte de las empresas donde se han incorporado a sus procesos nuevas estructuras de Marketing, se deja de lado la manera tradicional de generar imagen e información corporativa, para embarcarse en la era online. Es así que la mayoría de organizaciones han creado alianzas con agencias de servicios digitales para la creación, control y manejo de su nueva imagen web. El presente trabajo de investigación, se basa en la gestión del Marketing digital en los patios de vehículos seminuevos en la ciudad de Salcedo, para esto se utilizó la metodología de investigación exploratoria y descriptiva, donde se aplicó una encuesta como técnica de recolección de información así como la entrevista a expertos sobre el tema\; y para su análisis se consideró un enfoque investigativo de campo y bibliográfico. Este proyecto se caracteriza por ser de tipo cualitativo y cuantitativo por la naturaleza de los análisis y los resultados obtenidos. En función a la implementación del Plan de Marketing digital se aprovecha al máximo los beneficios que nos brinda el internet por medio de herramientas digitales y de esta manera alcanzar a un mercado masivo a nivel nacional, este posicionamiento mejorará la rotación de vehículos mejora las ventas, resulta en la creación y mejora de página web y Facebook de la empresa en las cuales se implementarán estrategias de Marketing digital que demuestren el valor de marca usa la web 3.0.Item Open Access Marketing estratégico en la Cooperativa de Ahorro y Crédito Mi Tierra para fortalecer la imagen institucional(PUCE - Ambato, 2015) Tubón Reinoso, Diana Carolina; Armijos Velasco, Edwin JoséEl presente proyecto de investigación se basa en la carencia de estrategias de la cooperativa de ahorro y crédito ?Mi Tierra?, lo que ha ocasionado un estancamiento en su crecimiento, además de una débil imagen institucional. Se ha elaborado un modelo de marketing estratégico con la finalidad de fortalecer su imagen y mejorar su funcionamiento en la ciudad de Ambato. La metodología utilizada de la investigación es el enfoque cuantitativo y cualitativo, es decir mixto, debido a que se detalló características esenciales del sector apoyándose en instrumentos como la entrevista y la observación directa\; necesarios para el levantamiento de información, apoyada en los colaboradores tanto propios como de diferentes cooperativas de ahorro y crédito, con el fin de darle solución a la problemática presentada. Todos estos esfuerzos están alineados a los objetivos organizacionales con la finalidad de adoptar el modelo de marketing estratégico basados en elementos como: identidad corporativa, segmentación, cultura organizacional, e identidad visual, adaptados a la organización, dando como resultado formulación y desarrollo de estrategias en base a la competencia y a la formación de los colaboradores, lo que permitirá mejorar la proyección de su imagen institucional a sus socios.Item Open Access Marketing social para la fundación Cuesta Holguín(PUCE - Ambato, 2018) Rubio Troya, María Doménica; Armijos Velasco, Edwin JoséEl presente proyecto tiene como objetivo principal proponer un plan de marketing social que genere auto sustentabilidad económica y financiera en la fundación Cuesta Holguín de la ciudad de Ambato. El problema se origina por la dependencia monetaria de la organización hacia empresas que le brindan financiamiento en calidad de patrocinadores. El estudio utiliza la investigación bibliográfica para sustento del estado del arte y marco teórico\; por su parte en la investigación de campo se utilizó la encuesta dirigida hacia los ciudadanos de Ambato y la entrevista dirigida al director de la fundación, la información obtenida mediante estos instrumentos al igual que el diagnóstico de la situación actual de la fundación son la base fundamental de la propuesta. Con base a las premisas anteriores, se diseñaron siete estrategias para la procuración de fondos y obtención de recursos económicos que sustenten los proyectos de ayuda social que lleva a cabo la fundación. El plan de marketing incluye: segmentación de la población, análisis de las 7ps del marketing social y el plan operativo para poner en marcha dichas actividades.Item Open Access Plan de expansión comercial para Osaka Spa en Baños de Agua Santa(PUCE - Ambato, 2018) Mayorga Bonilla, Daniela Melissa; Armijos Velasco, Edwin JoséEl objetivo del proyecto de investigación se sustenta en diseñar un plan de expansión comercial para Osaka Spa en Baños de Agua Santa\; el cuál contribuirá al crecimiento empresarial y se basa en la implementación de estrategias de crecimiento interno. La metodología aplicada es de tipo descriptiva y explicativa\; adicionalmente, a través de técnicas como la observación directa y encuesta, se conoce la percepción que tienen los clientes de la empresa, y en otra instancia se determinaron las falencias existentes, como la carencia de servicios ofertados\; mediante el análisis interno y externo de la empresa se puede estructurar las estrategias enfocadas en mejorar y corregir sus puntos débiles. El trabajo concluye que la variedad de servicios es un factor fundamental para la excelencia empresarial, es por eso que se requiere el diseño de un plan de expansión mediante la aplicación de estrategias de crecimiento interno, tales como: penetración de mercado y desarrollo de productos, las cuales permitan a Osaka Spa aumentar sus ingresos y mejorar su competitividad empresarial.Item Open Access Plan de negocios para la empresa Flaxotires de la ciudad de Ambato(PUCE - Ambato, 2019) Gavilánez Mariño, Andrea Estefanía; Armijos Velasco, Edwin JoséEl presente trabajo de investigación fue establecido con el fin de crear una propuesta de plan de negocios para la empresa 'FLAXOTIRES', con conocimiento de la situación actual de la misma, que permitió determinar la aceptación de realizar una nueva inversión, para lo cual es necesario diseñar una estructura adecuada que motive a los inversionistas a tomar la decisión correcta, entre invertir a la idea del proyecto o desarrollar otras alternativas. A través de la aplicación de un estudio de mercado, se demostró mediante un análisis de la demanda, las necesidades de los consumidores\; mediante un análisis de la oferta se logró proyectar que la competencia en la ciudad de Ambato es un mercado que requiere de mucha innovación y de reconocimiento por parte del comprador, para lo cual se analiza en la comercialización las cuatro P´s del marketing que permita poseer mayor porcentaje en participación del mercado. Mediante un estudio técnico se puede distinguir que la empresa posee una localización comercial adecuada para el funcionamiento, y la ampliación de los servicios propuestos, la ingeniería del proyecto permitió conocer que la empresa posee una infraestructura adecuada para recibir a los clientes potenciales, finalmente en su estudio financiero se logra observar que la investigación es factible para realizar la inversión correspondiente, mediante cálculos de VAN, TIR y Costo/Beneficio.Item Open Access Plan de reestructuración administrativa de la empresa Romero Hnos. de la ciudad de Ambato(PUCE - Ambato, 2016) Romero Barrionuevo, Valeria Nataly; Armijos Velasco, Edwin JoséEste proyecto de investigación tiene como principal objetivo otorgar a la empresa una nueva estructura administrativa formal, que recoja las diferentes necesidades de los directivos y empleados, que distribuya adecuadamente las funciones y tareas a ejecutarse en el quehacer diario ya que de esta manera se logrará elevar el rendimiento de cada individuo, que explote no solo sus capacidades motrices sino también las intelectuales para lograr innovación, integración y superación en bien de la organización. Durante este proceso se detectaron varias falencias de la administración actual, entre las que destacan son una administración empírica y poco control hacia los colaboradores sin funciones y tareas específicas de cada área de trabajo, es por ello que se consideró importante la realización de un esquema delineando con claridad la nueva forma de administrar que se debe llevar a cabo en la empresa. Es importante concluir que esto solo es posible con el apoyo de los accionistas y empleados que laboran a diario para que la organización supere sus barreras para poder crecer y mejorar cada uno de sus procesos internos.Item Open Access Sistema de coaching organizacional en CONAUTO C.A.(PUCE - Ambato, 2019) Moretta Rodríguez, Paula Valeria; Armijos Velasco, Edwin JoséEl principal objetivo de este trabajo es presentar un sistema de Coaching Organizacional que genere un liderazgo participativo entre los directivos y empleados de la empresa CONAUTO C.A. en la ciudad de Ambato. La metodología de investigación es de campo, misma que mediante la orientación de entrevistas como fuente primaria de acceso a la información en la empresa permite conocer la realidad organizacional y generar un análisis descriptivo de las causas que han ocasionado las falencias. Los resultados que se obtuvo permitieron determinar la necesidad de establecer un modelo de trabajo organizacional diferenciador, en el cual es importante establecer la estructura empresarial del Coaching mediante etapas que dinamicen y potencialicen las habilidades y destrezas el personal para generar no solo un alto rendimiento, sino también acceder a un alto perfil de competencias, mismo que se reflejara en la satisfacción del cliente y el posicionamiento dela imagen de la empresa como referente de cambio empresarial en el entorno comercial que se desenvuelve.