El objetivo principal de esta investigación fue analizar el mercado potencial de lalicenciatura en Finanzas en las parroquias rurales del centro y sur del cantón Esmeraldas.La investigación emplea un enfoque cuantitativo y un diseño no experimental. Larecopilación de datos se realizó mediante encuestas estructuradas aplicadas a estudiantesde bachillerato de las parroquias rurales Vuelta Larga, Tabiazo, Carlos Concha al sur, ySan Mateo, Chinca y Majua en el centro del cantón Esmeraldas. Además, se realizaronencuestas al sector empresarial, incluyendo juntas parroquiales y empresas locales. Losresultados revelan que mayoría de los estudiantes (75%) tienen entre 17 y 18 años. El70% de los estudiantes depende económicamente de sus padres, y todos provienen deunidades educativas fiscales. Además, se observó un alto interés por la licenciatura enFinanzas, destacando la importancia de este campo en el contexto local. Se concluye que,existe una demanda significativa y un interés considerable en la carrera de Finanzas entrelos estudiantes de las parroquias rurales del cantón Esmeraldas. Esta demanda, combinadacon las limitadas opciones educativas en la región y el apoyo económico predominantede las familias, sugiere una oportunidad viable para la implementación de programaseducativos en Finanzas.
