(PUCE - Quito, 2022) Gualoto Luguaña, Génesis Karina; Carrera Vasco, Arturo Javier
El presente trabajo tuvo el objetivo de desarrollar un plan estratégico de marketing para el vivero “Rincón de Juan” que se encuentra en el sector de Nayón con la finalidad de contar con estrategias para mejorar el reconocimiento de la empresa. En el primer capítulo se parte de la investigación con un análisis holístico de la empresa, mediante un estudio tanto interno como externo, dicho proceso ayudó a determinar las fortalezas y debilidades del vivero, el cual se puede visualizar en la matriz DAFO para una mejor interpretación y generación de estrategias. En el capítulo dos se efectuó un análisis de mercado en base a los resultados de la investigación levantada la que tuvo un enfoque cualitativo y cuantitativo. El tercer capítulo se desarrollaron las estrategias de marketing en las que las variables de producto, precio, plaza y promoción fueron construidas, alineadas a los requerimientos de los clientes potenciales y actuales. Por último, se desarrollaron indicadores de control que permitan monitorear el desenvolvimiento del plan estratégico, tomando en consideración el enfoque a largo plazo. Al final del trabajo se planteó una propuesta de implementación para el primer año que aportará al reconocimiento de vivero “Rincón de Juan”, por medio del incremento de visitas y a la vez ventas.
