Las exportaciones de banano tienen un gran impacto en la economía de Ecuador, promoviendo la competitividad y sustentabilidad de la producción bananera y dentro de cada organización u empresa, las estrategias de mercadotecnia juegan un rol fundamental, para poder lograr objetivos individuales u organizacionales, y poder ofertar su producto. Por lo cual, la presente investigación está enfocada en identificar las estrategias de mercadotecnia del sector bananero durante el periodo 2019-2020. Esta investigación se desarrolló mediante el tipo de estudio cualitativo, en donde se utilizó el método de entrevista y técnica de guía de entrevista, tomando datos referentes a las estrategias de mercadotecnia, de la asociación de comercialización y exportación de banano, los cuales ayudaron a obtener información necesaria para llevar a cabo la investigación. Posterior a la recolección de datos, se determinó que las estrategias de mercadotecnia no tuvieron una variación significativa, del año 2019 al año 2020, a pesar de la pandemia del covid-19, durante el año 2020, hubo mayor compra de banano por parte del mercado europeo.
