Estrategias de mercadotecnia de la Asociación de Exportación y Comercialización de banano durante el periodo 2019-2020
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Date
2023-11-29
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Publisher
PUCESE - Escuela de Comercio exterior
Abstract
Las exportaciones de banano tienen un gran impacto en la economía de Ecuador, promoviendo la competitividad y sustentabilidad de la producción bananera y dentro de cada organización u empresa, las estrategias de mercadotecnia juegan un rol fundamental, para poder lograr objetivos individuales u organizacionales, y poder ofertar su producto.
Por lo cual, la presente investigación está enfocada en identificar las estrategias de mercadotecnia del sector bananero durante el periodo 2019-2020.
Esta investigación se desarrolló mediante el tipo de estudio cualitativo, en donde se utilizó el método de entrevista y técnica de guía de entrevista, tomando datos referentes a las estrategias de mercadotecnia, de la asociación de comercialización y exportación de banano, los cuales ayudaron a obtener información necesaria para llevar a cabo la investigación.
Posterior a la recolección de datos, se determinó que las estrategias de mercadotecnia no tuvieron una variación significativa, del año 2019 al año 2020, a pesar de la pandemia del covid-19, durante el año 2020, hubo mayor compra de banano por parte del mercado europeo.
Description
Tesis previa a la obtención del título de Licenciada en Comercio Exterior
Keywords
Estrategias; exportación; mercado europeo; mercadotecnia
Citation
ICE.289