Tesis – Maestría en Mercadotecnia mención Mercadeo Digital (Sin Restricción)
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Browsing Tesis – Maestría en Mercadotecnia mención Mercadeo Digital (Sin Restricción) by Author "Mejía Cadena, Eduardo Javier"
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Propuesta de implementacion de E-Commerce y marketing en línea en el Grupo Colour Republic con persepctiva de crear ventajas competitivas frentes a sus principales competidores(PUCE - Quito, 2020) López Pasquel, Ana Cristina; Mejía Cadena, Eduardo JavierOscar Wilde una vez dijo: “Hay solamente una cosa en el mundo peor que hablen de ti, y es que no hablen de ti”. El mundo está cambiando y con él las empresas están en la obligación de seguirles el paso de una manera acelerada y con una tendencia completamente diferente a la que hasta aquí es considerada tradicional. ¿Por qué? La simple y sencilla razón es que las industrias que se mantienen estáticas se quedan en el olvido. Colour Republic es una empresa con más de 15 años en el mercado, con un crecimiento acelerado en sus ventas anuales. La visión de la empresa siempre se ha destacado por estar a la vanguardia y ofrecer a sus clientes lo que buscan. Sin embargo, por su modelo de negocios al realizar ventas a través de terceros, como son cadenas de retail norteamericanas se ha descuidado a los consumidores finales sin considerar el potencial que dichos elementos representan para la compañía. Considerando esto y que por capacidad productiva y de distribución la empresa desea crecer en puntos de distribución más que en clientes potenciales se ha considerado la posibilidad de la incursión en el ámbito digital, sus bondades y lo que se puede obtener de la fusión del uso de estrategias de marketing tradicional vs marketing en línea. El presente estudio ha recabado información valiosa para el entendimiento de la aceptación, percepción y posición actual del grupo y sus principales actores en lo que a marketing digital respecta; a través de estudios de mercado cuantitativos y cualitativos que han arrojado resultados concluyentes y luces de hacia dónde enfocar estrategias y esfuerzos. El trabajo de investigación contiene un plan pormenorizado de marketing digital para la empresa Colour Republic. Fundamentos teóricos y prácticos con la finalidad de tener retorno y éxito en la aplicación de este.