Rol del marketing digital en la internacionalización de productos y servicios

Abstract

El marketing digital desempeña un rol clave en la internacionalización de productos y servicios, especialmente, en mercados globales cada vez más digitalizados. Al respecto, la reducción de barreras geográficas debido al internet, ha convertido esta herramienta en un recurso esencial para atraer clientes a nivel global. Su importancia radica, en ofrecer un enfoque estructurado que permita a las empresas aprovechar oportunidades de expansión, evitándose quedar atrás frente a la competencia internacional. Por consiguiente, el marketing digital ofrece ventajas significativas sobre las estrategias convencionales, lo cual contribuye a la entrada a nuevos mercados mediante la adaptación a diferentes idiomas y culturas. Estas características, lo convierten en una herramienta indispensable para maximizar la eficiencia y aumentar la competitividad empresarial. Al respecto, el estudio propone como objetivo general es analizar el marketing digital para el acceso a los mercados internacionales. Para dar respuesta al problema de investigación, se realiza una investigación de tipo descriptiva-explicativa, para lo cual, se utiliza el análisis-síntesis para examinar y evaluar las tácticas digitales en distintos contextos de mercado. Se espera, que los resultados contribuyan a la mejora del rol del marketing digital para que se puedan trazar estrategias más efectivas y, aumente con ello, los resultados de las empresas.