Rol del marketing digital en la internacionalización de productos y servicios
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Date
2025
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Publisher
PUCE - Ambato
Abstract
El marketing digital desempeña un rol clave en la internacionalización de productos y servicios, especialmente, en mercados globales cada vez más digitalizados. Al respecto, la reducción de barreras geográficas debido al internet, ha convertido esta herramienta en un recurso esencial para atraer clientes a nivel global. Su importancia radica, en ofrecer un enfoque estructurado que permita a las empresas aprovechar oportunidades de expansión, evitándose quedar atrás frente a la competencia internacional.
Por consiguiente, el marketing digital ofrece ventajas significativas sobre las estrategias convencionales, lo cual contribuye a la entrada a nuevos mercados mediante la adaptación a diferentes idiomas y culturas. Estas características, lo convierten en una herramienta indispensable para maximizar la eficiencia y aumentar la competitividad empresarial. Al respecto, el estudio propone como objetivo general es analizar el marketing digital para el acceso a los mercados internacionales.
Para dar respuesta al problema de investigación, se realiza una investigación de tipo descriptiva-explicativa, para lo cual, se utiliza el análisis-síntesis para examinar y evaluar las tácticas digitales en distintos contextos de mercado. Se espera, que los resultados contribuyan a la mejora del rol del marketing digital para que se puedan trazar estrategias más efectivas y, aumente con ello, los resultados de las empresas.
Description
Keywords
Marketing digital, Internacionalización, Productos, Servicios, Estrategias globales