Identidad visual para la tienda comunitaria del Jardín Botánico Padre Julio Marrero como estrategia de posicionamiento de productos ofertados por emprendedores en Santo Domingo
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Date
2024
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Publisher
PUCE - Santo Domingo
Abstract
En el dinámico entorno comercial de Santo Domingo, líderes emprendedores buscan un espacio para comercializar sus productos. Por esta razón, la presente investigación explora cómo la identidad visual se convierte en un activo clave al dar a conocer un emprendimiento. El objetivo principal de este estudio es desarrollar una identidad visual específicamente adaptada a emprendimientos en Santo Domingo, que vaya reflejada a las funciones del Jardín Botánico Padre Julio Marrero y les permita posicionarse de manera efectiva en mercados locales. Para llevar a cabo esta investigación, se optó por un enfoque cualitativo mediante una metodología de investigación-acción. La recopilación de información se llevó a cabo mediante entrevistas en profundidad, con el uso de fichas técnicas para la recolección de datos de la población en estudio. De lo cual, se llevó a cabo un muestreo no probabilístico por conveniencia. Las entrevistas en profundidad fueron el instrumento principal para obtener información detallada sobre el entorno y las experiencias de los participantes. Los datos recopilados fueron analizados mediante el análisis de contenido y el Brief, lo que permitió una comprensión profunda de aspectos clave para el desarrollo del proyecto. Los resultados obtenidos dentro de la metodología aplicada,permitio identificar pautas específicas para la creación de la marca Ecotienda, tales como la selección de referentes visuales y la selección adecuada de los materiales para las aplicaciones físicas
Description
Keywords
Imagen de la marca, Identidad, Desarrollo sostenible, Mujer y Desarrollo