Brand management para el posicionamiento de la marca Nutriguau

Abstract

Nutriguau es una marca dedicada a la producción y venta de alimento barf (alimento principalmente compuesto de alimentos crudos) canino a nivel nacional, que como ventaja ante la competencia de balanceados este alimento es natural y sin preservantes. En el caso de la marca Nutriguau, los objetivos no reflejan los resultados esperados en ventas y en el posicionamiento en el mercado, debido a la inexistencia de una directriz administrativa para consolidarse en el mercado actual. Ante lo expuesto, la organización necesita evaluar su situación actual y explorar herramientas de mejora que apoyen el desarrollo organizacional. El brand management es una estrategia clave para construir una imagen favorable de la marca en la mente de los consumidores. En este contexto, se plantea como objetivo general: proponer un modelo de Brand Management para el posicionamiento de la marca Nutriguau. Para alcanzar este objetivo, se llevará a cabo una investigación descriptiva con enfoque mixto, con el propósito de obtener información actual y precisa sobre la marca. Se utilizarán entrevistas, cuestionarios y otras herramientas de diagnóstico. Los resultados de esta investigación permitirán diseñar un modelo de gestión de marca que contribuya al posicionamiento de Nutriguau como líder en el mercado de alimentos BARF a nivel nacional.