Propuesta de marketing basada en la predicción del color aplicada al diseño de textiles deportivos

Abstract

El Centro Comercial de Mayoristas y Negocios Andinos (CCMNA) cuenta con un grupo de comerciantes que fabrica prendas de vestir deportivas y otro grupo conformado por minoristas o distribuidores que compran textil deportivo para su posterior venta. El presente trabajo plantea una propuesta de marketing que se basa en la predicción del color para brindar a los microempresarios alternativas en la clasificación de su mercadería y en la exhibición en el punto de venta, a partir de los gustos y preferencias de los clientes del CCMNA. Con el objetivo de brindar al microempresario las herramientas para emplear el color en el desarrollo y compra de prendas de vestir deportivas, se realizó un estudio de los orígenes del color y su trascendencia. Dicha investigación desveló la importancia de los colores a través del tiempo y la manera en la que ha evolucionado su interpretación de acuerdo a la época. A partir de este análisis del origen del color y de los instrumentos para lograr predecirlo, se ejecutó una investigación de mercado, en donde se pudo obtener información relevante que evidencia las preferencias de los consumidores de acuerdo a su edad y género en referencia al tipo de ropa deportiva y el color. Para el estudio se tomaron en cuenta las perspectivas de los clientes del CCMNA y de los comerciantes que, en conjunto, facilitaron el establecimiento de las tácticas idóneas de marketing para generar la propuesta.