Plan de mercadotecnia para empresa comercializadora de neumáticos, orientado al mercado provincial
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Date
2009
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Publisher
PUCE - Ambato
Abstract
En la ciudad de Ambato hay un constante crecimiento del parque automotor, las comercializadoras de neumáticos existentes no cumplen con los requerimientos y expectativas que el consumidor necesita. El deterioro de las vías de acceso da como resultado un mayor desgaste del neumático, reduciendo así su vida útil y ocasiona una mayor demanda de los mismos. Debido a esta situación presentamos la creación de una nueva empresa que ofrezca al mercado diversidad de neumáticos y servicios que brinden satisfacción en el cliente. El primer capítulo contiene el planteamiento del problema, que incluye la problematización; la delimitación en tiempo y espacio; se analizaron las estadísticas del número de vehículos matriculados en las jefaturas de Tránsito de Tungurahua, a partir del año 2002 al 2007; los objetivos; y, la justificación del tema de investigación. El segundo capítulo hace relación directa al mercado de neumáticos, antecedentes, origen y características de los mismos; y el marco conceptual. El tercer capítulo presenta la metodología de la investigación, levantamiento de información aplicando una encuesta y estudio de mercado. En el cuarto capítulo se muestran los resultados obtenidos en la encuesta que fue aplicada a nuestros potenciales clientes. En el quinto capítulo se muestra las conclusiones y recomendaciones. El sexto capítulo presenta el plan de marketing de la comercializadora, análisis de la situación, estrategias de mercado, marketing mix.
Description
1. El problema 2. Marco teórico 3. Metodología de investigación 4. Análisis de resultados 5. Propuesta 6. Conclusiones y recomendaciones.
Keywords
Plan de mercadotecnia, Comercializadoras, Neumáticos, Marketing provincial, Empresas automotrices
Citation
Maya Lizano, Sandra Paulina. (2009). Plan de mercadotecnia para empresa comercializadora de neumáticos, orientado al mercado provincial . Disertación (Ingeniería comercial) - Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Escuela de administración de empresas.