Uso del erotismo y de la imagen femenina en la promoción de productos de consumo masivo y su incidencia en el proceso de decisión de compra. Caso “AXE”.

Abstract

Es común que la promoción de productos además de vender bienes (o servicios), también ofrezca estilos de vida o tendencias que construyen una realidad ideal para los consumidores. En los mercados de consumo se debe analizar la aparición continua de productos y marcas nuevas en el mercado, la presencia exagerada de la publicidad y la relativa estabilidad de nivel de satisfacción de los consumidores. El basarse en casos puntuales para comprender su comportamiento sirve de ayuda, ya que es de gran importancia conocer qué es lo que el mercado busca, qué es lo que los impulsa, qué motivaciones los estimula y qué grado de influencia pueden tener las tendencias y estereotipos en la decisión de compra.