Segmentación del mercado meta para las artesanías esmeraldeñas en el Aeropuerto Coronel Carlos Concha Torres

Abstract

La provincia de Esmeraldas acoge a miles de turistas en temporada de vacaciones como en las fiestas del cantón, donde las artesanías son valoradas por muchos de ellos por identificación de la provincia, los productos son vendidos en muchos puntos estratégicos como son las playas, mercados artesanales, terminales y el aeropuerto. La elaboración de las artesanías ha creado empleo para muchas familias de escasos recursos que mediante su imaginación y creatividad hacen de una pieza una obra de arte, con la creación del nuevo aeropuerto se abrieron plazas de empleo para muchos esmeraldeños uno de ellos fue la colocación de un local de artesanías en la base de aviación, con el fin de que los turistas al momento de aguardar su vuelo se lleven un grato recuerdo de la ciudad. Para que la presente propuesta pueda funcionar de manera correcta y las artesanías puedan segmentarse en el mercado y lleguen a internacionalizarse se analizó muchos puntos de vistas, uno de ellos fue la ubicación del local, el flujo de pasajeros, las diferentes culturas, productos a ofertar, el comportamiento del consumidor, punto de equilibrio entre la oferta y demanda de producto, el estudio de los mercados artesanales, presupuesto, atención al cliente, marketing del negocio y la estimación de clientes potenciales. Estos factores son secuenciales ya que si uno de ellos falla existe la probabilidad de que el negocio no crezca de la manera que estaba estipulada ya que cumpliendo con cada uno de estos elementos coexiste la posibilidad de que se obtenga una buena comercialización y publicidad