Diseño de estrategias comerciales digitales para la tienda La Imaginativa
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Date
2022
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
Este trabajo de investigación tiene como objetivo principal el realizar una estrategia comercial digital para la tienda “La ImagiNativa”, tienda de diseño y espacio versátil para artistas, creado por dos hermanas, ex alumnas de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador en la ciudad de Quito, Ecuador. El trabajo de investigación comienza con un análisis interno de la empresa. Esto se realiza mediante diferentes herramientas que nos permiten analizar el comportamiento y los atributos que la empresa tiene. Partiendo de este punto, se continúa con un análisis externo de la empresa, para determinar el entorno, posibles amenazas y las oportunidades que se deben aprovechar al momento dela toma de decisiones. A partir de este punto, se realiza una investigación de mercado. Comenzando desde la estrategia de muestreo ,tipo de recolección de datos para delimitar el tipo de información que se busca obtener como objetivo. Posteriormente se desarrolla la encuesta y se realiza el proceso de levantamiento de información. Al terminar con el número requerido de encuestas, se realizan gráficos en base a la información recolectada para de esta manera, tener una visión más clara de los resultados recogidos en el proceso. Con la ayuda de los datos levantados, se procede a realizar una propuesta estratégica, empezando por una segmentación de mercado, la estrategia de marketing y se diseñan estrategias en base al marketing mix, para realizar planes en cuanto al producto, precio, plaza y promoción. Teniendo y a la propuesta de estrategias comerciales digitales, se realiza un análisis financiero para tener un panorama financiero de la empresa y proyectar un cuadro de gastos en cuanto al plan previamente establecido. Finalmente, la investigación se concluye con un capítulo dedicado únicamente al desarrollo de conclusiones y recomendaciones, que se realizan tomando en cuenta todo lo realizado en el trabajo.
Description
Keywords
Administración de empresas - Ecuador, Estrategias de marketing, Investigación de mercados, Toma de decisiones, Planificación financiera