Modelo de desarrollo comercial y financiero para el lanzamiento y comercialización de nuevos productos en el mercado farmacéutico de consumo masivo sin competencia. Caso práctico: Respira Mejor (Laboratorios Glaxosmithkline Ecuador S.A.)
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Date
2010
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
Este modelo de desarrollo para el lanzamiento de un producto en un mercado farmacéutico sin competencia, tiene como finalidad establecer el proceso correcto que hay que seguir para garantizar el éxito en términos rentables de un producto que ingresa a un nuevo mercado. Al ser este un caso práctico con Respira Mejor, toda la información detallada en este proyecto es 100% real y se ajusta a la actualidad tanto del país como de la compañía dueña de la marca, GlaxoSmithKline Ecuador S.A. En primera instancia se analizó el entorno en donde el producto será lanzado. Es muy importante para Respira Mejor, iniciar su ciclo en un ambiente óptimo, que permita el buen desarrollo de la marca y cumpla con los objetivos inicialmente planteados.
Description
Keywords
Industria farmacéutica, Administración, Medicamentos, Mercadeo, Proyectos, Administración, GlaxoSmithKline Ecuador SA, Investigación de mercado, Marketing mix