Diseño de plan un estratégico con énfasis en el marketing digital para el crecimiento de la microempresa Tactical Company
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Date
2026
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
En la actualidad el entorno empresarial es altamente competitivo con un papel de la transformación digital y la globalización del mercado. Las empresas ecuatorianas están luchando por adaptarse a estos cambios y desarrollar estrategias que fortalezcan su gestión administrativa y comercial. Sin embargo, pocas de ellas cuentan con una planificación estratégica formal con herramientas digitales adecuadas, y todo esto obstaculiza su crecimiento y sostenibilidad. En este sentido, la microempresa Tactical Company con la visión de distribución de equipos de seguridad industrial en Ecuador ha estado operando sin una estrategia digital integral y aún más importante sin un plan estratégico durante cinco años. Esto ha llevado a un estancamiento en el crecimiento y ha perjudicado su competitividad frente a empresas que ya han aplicado estrategias digitales consolidadas. Sin una presencia digital o una estrategia bien pensada, ha perdido visibilidad en el mercado y no está atrayendo nuevos clientes. El objetivo de esta investigación es desarrollar un plan estratégico que cubra el marketing digital para mejorar la competitividad y la proyección de Tactical Company. Este estudio surge de la necesidad de desarrollar una hoja de ruta que guíe a la empresa sobre cómo sostener el crecimiento, desde la utilización efectiva de recursos, una mejora de su posicionamiento, así como herramientas digitales para fortalecer su presencia en el mercado ecuatoriano. Así que se enfoca principalmente en los siguientes objetivos:
Analizar las teorías y enfoques de la planificación estratégica relevantes para el contexto empresarial actual.
Identificar los conceptos clave y herramientas de marketing digital para microempresas, y analizar los factores que impactan la competitividad del negocio en el entorno ecuatoriano.
Description
Keywords
Planificación estratégica, Mercadeo digital, Pequeñas y medianas empresas - Administración, Industria de equipos de seguridad industrial - Posicionamiento de marca