Análisis de las estrategias comerciales para la internacionalización de la marca Bambúart ubicada en la ciudad de Esmeraldas

Abstract

En Esmeraldas existen varios negocios pequeños o mipymes que se dedican a la elaboración de productos a base de bambú, que es una planta originaria de los sectores locales de la provincia y que tienen la particularidad de cultivarse en climas o ambientes húmedos. En este trabajo investigativo, se visitaron los principales productores de artículos realizados a base de bambú, donde la principal característica de estos fue, que no se dedican al 100% dentro de sus actividades diarias y lo ven como un ingreso adicional dentro de su economía familiar. Dentro de estos, y previo a un análisis en el lugar de cada una de las mipymes, la empresa BAMBÚART, luego de un análisis de sus ventajas competitivas, es la que mejor características presentó, en cuanto al reconocimiento de marca y variedad de productos; es importante destacar que este trabajo tiene una continuación de un estudio previo elaborado por Ing. Gustavo Bermeo referente a la calidad de exportación de los distintos artículos de bambú que se elaboran en la provincia y que son presentados como artesanías. Como parte final de este trabajo, se seleccionó la estrategia de plan de marketing para internacionalizar la marca BAMBÚART, con el propósito de poder alcanzar el mercado americano a través de técnicas que permitan dar a conocer la variedad, calidad e innovación de diseños que presenta esta marca y que están hoy en día con la tendencia de utilizar bienes o artículos provenientes de la madre naturaleza y que alcanzan un valor propio para los potenciales consumidores.