Análisis de la influencia del Branding de los actores corporativos del Programa Impact 10x10x10 en la transversalización de la perspectiva de género en México durante el periodo 2015-2017
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Date
2019
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
En el ámbito empresarial, el programa piloto IMPACT 10X10X10, creado por Naciones Unidas, tiene por objetivo contrarrestar la situación de desigualdad entre la mujer y el hombre a través de compromisos establecidos por los actores corporativos. Estos compromisos se basan en los Principios de Empoderamiento de la Mujer (WEPs), los cuales se ven materializados por medio del branding corporativo para garantizar los objetivos principales de las empresas tales como réditos económicos y reputación de marca, además de la igualdad de género. La presente investigación se enfoca en el contexto sociocultural del mercado laboral mexicano, por lo que la muestra seleccionada está conformada por PricewaterHouse Cooper, Schneider Electric y Tupperware que son parte del programa IMPACT 10X10X10. Estas multinacionales llevan más de 50 años laborando en México y en la última década han adoptado políticas orientadas a la situación de género en el país. A través de la metodología del análisis de contenido, en conjunto con el marco teórico fundamentado en el feminismo liberal y el modelo de la cultura de marca, se pretende determinar la influencia del branding de los actores corporativos del programa Impact 10x10x10 en la transversalización de la perspectiva de género en México durante el periodo 2015-2017.
Description
Keywords
Empoderamiento de la mujer - Empresas, Igualdad de género - México, Responsabilidad social empresarial - México, Branding corporativo - Perspectiva de género, Multinacionales - Políticas de género - México, Feminismo liberal - Aplicaciones en la empresa, Mercado laboral - Mujeres - México, Análisis de contenido - Comunicación corporativa