Diseño de estrategias de marketing para impulsar la demanda del consumidor final de los productos de la línea hogar de Indusaye

Abstract

Indusaye es una empresa Ecuatoriana, fundada en la ciudad de Quito en 1991 por el Químico Rubén Alfredo Salazar Arias. La empresa se dedica a la tercerización de ceras para pisos, la comercialización de alcoholes industriales y; la producción y fabricación de productos de consumo masivo de limpieza industrial y del hogar. El presente Trabajo de Titulación Previo a la Obtención del Título de Ingeniería Comercial trata el tema de diseño de estrategias de marketing para impulsar la demanda del consumidor final de los productos de la línea hogar de Indusaye. El investigador trata el problema de baja demanda en algunos productos de la línea de consumo masivo de limpieza del hogar en las cadenas minoristas de Coral Hipermercados, Kywi, Supermaxi y Tía. Problema generado debido a la ausencia de acciones para impulsar la demanda del consumidor final de en los puntos de venta conocidas como estrategias ‘pull’ de marketing. Se lleva a cabo una investigación de mercado para evaluar la situación actual de la línea de productos. Con la información obtenida se procede a elaborar un plan de marketing se definen estrategias de Buzz Marketing, Marca Monolítica, Marketing 2.0 y Promociones en Ventas para resolver el problema de investigación. Finalmente se presenta un presupuesto de marketing con el que se cubre el costo de las estrategias propuestas.