Análisis de la recepción de la marca L.D.U. (Club Liga Deportiva Universitaria) en aficionadas al fútbol que asisten regularmente al estadio “Casa Blanca"
Loading...
Date
2016
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
PUCE - Quito
Abstract
Actualmente, cada vez más Clubes de fútbol están viendo en la comunicación y el
marketing un camino acertado que les permite construir y fortalecer su valor de marca.
En este trabajo de investigación se propone analizar el consumo de los intangibles que
son las implicaciones semánticas presentes en los tangibles, los bienes físicos, del Club-
Marca Liga Deportiva Universitaria en las aficionadas-consumidoras mujeres. Para lograr
este objetivo, se propone una metodología cuanti-cualitativa que permite obtener datos
precisos acerca de las implicaciones semánticas que están siendo consumidas a través de
los tangibles y, posteriormente, reforzar el análisis mediante entrevistas. Ambos métodos
enfocados hacia integrantes de la hinchada femenina que cumplen con las características
de aficionada leal. Por lo que esta investigación no discurre, principalmente, por un
análisis de marketing sino más bien por un estudio comunicacional mucho más profundo
del Club-Marca L.D.U., que consiste en la recepción de los intangibles. El principal
hallazgo de esta investigación se basa en dos puntos: el alto nivel del consumo de las
implicaciones semánticas de los tangibles del Club y la irrupción legítima de las mujeres
liguistas en el estadio ‘Casa Blanca’.
Description
Keywords
Marca LDU, Club Liga Deportiva Universitaria, Fútbol, Estadio Casa Blanca, Club - Marca, Valor de marca, Aficionada, Consumo, Consumo simbólico