Análisis de la recepción de la marca L.D.U. (Club Liga Deportiva Universitaria) en aficionadas al fútbol que asisten regularmente al estadio “Casa Blanca"

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dc.contributor.advisorImbaquingo Pérez, María Isabel
dc.contributor.authorPante Maldonado, Oriana Sabrina
dc.date.accessioned25/11/2023 9:45
dc.date.available25/11/2023 9:45
dc.date.issued2016
dc.description.abstractActualmente, cada vez más Clubes de fútbol están viendo en la comunicación y el marketing un camino acertado que les permite construir y fortalecer su valor de marca. En este trabajo de investigación se propone analizar el consumo de los intangibles que son las implicaciones semánticas presentes en los tangibles, los bienes físicos, del Club- Marca Liga Deportiva Universitaria en las aficionadas-consumidoras mujeres. Para lograr este objetivo, se propone una metodología cuanti-cualitativa que permite obtener datos precisos acerca de las implicaciones semánticas que están siendo consumidas a través de los tangibles y, posteriormente, reforzar el análisis mediante entrevistas. Ambos métodos enfocados hacia integrantes de la hinchada femenina que cumplen con las características de aficionada leal. Por lo que esta investigación no discurre, principalmente, por un análisis de marketing sino más bien por un estudio comunicacional mucho más profundo del Club-Marca L.D.U., que consiste en la recepción de los intangibles. El principal hallazgo de esta investigación se basa en dos puntos: el alto nivel del consumo de las implicaciones semánticas de los tangibles del Club y la irrupción legítima de las mujeres liguistas en el estadio ‘Casa Blanca’.
dc.id.advisor1716178080
dc.id.author1718147331
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/22586
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Quito
dc.subjectMarca LDU
dc.subjectClub Liga Deportiva Universitaria
dc.subjectFútbol
dc.subjectEstadio Casa Blanca
dc.subjectClub - Marca
dc.subjectValor de marca
dc.subjectAficionada
dc.subjectConsumo
dc.subjectConsumo simbólico
dc.titleAnálisis de la recepción de la marca L.D.U. (Club Liga Deportiva Universitaria) en aficionadas al fútbol que asisten regularmente al estadio “Casa Blanca"
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ANÁLISIS DE LA RECEPCIÓN DE LA MARCA L.D.U. (CLUB LIGA DEPORTIVA UNIVERSITARIA) EN AFICIONADOS AL FÚTBOL QUE ASISTEN REGULARMENTE AL ESTADIO CASA BLANCA.pdf
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Tesis - Licenciatura en Comunicación mención Comunicación Organizacional (Sin Restricción)