Análisis y diseño de estrategias para la promoción de eventos artísticos de la Fundación Teatro Nacional Sucre dirigidas a segmentos específicos de la población
Loading...
Date
2015
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Pontificia Universidad Católica del Ecuador
Abstract
Uno de los grandes retos del sector de las artes escénicas es atraer a las audiencias jóvenes. La Fundación Teatro Nacional Sucre, una de las productoras culturales más notables del Ecuador, ha asumido este reto desde su constitución a finales del siglo XIX. A través del análisis y diseño de estrategias comunicacionales dirigidas a segmentos específicos de la población que se proponen en esta disertación, se contribuye con dicho objetivo. El estudio como tal está enfocado en la promoción de uno de los espectáculos producidos por la fundación en el año 2013, la ópera Faust de Gounod. Primero se describen brevemente los inicios, programación, escenarios y proyectos de esta organización. Luego se estudian las características generales del público de las artes escénicas y los factores que afectan la demanda. Más adelante se analiza el plan de comunicación ejecutado por la fundación para la promoción de Faust de Gounod y finalmente se diseña una campaña dirigida a adultos jóvenes. Ya que una de las principales aspiraciones de esta disertación es que sirva de base para diseñar estrategias dirigidas a grupos específicos de la población en los demás espectáculos que produce o coproduce la Fundación Teatro Nacional Sucre, se presenta un plan de comunicación que permite acercar a la audiencia descrita a la oferta escénica, despertar su interés por la ópera y enriquecer su experiencia en el teatro.
Description
Keywords
COMUNICACION ORGANIZACIONAL, MEDIOS DE COMUNICACION SOCIAL - ECUADOR, TEATRO - ECUADOR, TEATRO NACIONAL SUCRE, FAUST DE GOUNOD, SOCIO-DEMOGRÁFICOS